休閒食品於中國大陸地區行銷策略之探討－以P公司爲例

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吳聖文(Sheng-Wen Wu) 查詢紙本館藏

畢業系所

高階主管企管碩士班

論文名稱

休閒食品於中國大陸地區行銷策略之探討－以P公司爲例
(The exploration of the Marketing Strategy of snack foods in mainland China: an example of company P)

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摘要(中)

中國隨著改革開放及進入WTO組織後，就向全世界敞開了它的大門，中國這片充滿商機的巨大市場吸引著越來越多的世界著名企業及知名産品相繼進駐到中國。由於中國大陸地區人口衆多，人民生活水平已明顯提高，對休閒食品的需求量越來越大，使得大陸地區休閒食品産業目前已成爲一個極具市場潛力的行業，也因此吸引了越來越多的企業進入此行業。但隨著激烈的産業競爭及消費者意識的提高，採取適當有效的行銷策略，對每一家休閒食品企業尤爲重要。
本研究以個案研究法，探討在中國大陸休閒食品行業有多年經驗的P公司之品牌與行銷策略，以此深入分析休閒食品在中國大陸地區之行銷策略。本研究深入探討行業宏觀環境、行業競爭及競品、個案企業的內部環境，探討個案公司的品牌策略與行銷策略，並對企業品牌未來的發展方向進行規劃和定位。
通過對個案公司的詳細研究，本研究發現品牌行銷必然是大陸休閒食品産業未來行銷策略之致勝關鍵。未來中國大陸地區休閒食品企業之行銷策略將向發展核心競爭力、産品多元化、貼牌策略、無工廠、確立通路優勢、建立強勢行銷團隊幾個方向發展。

關鍵字(中)

★ 行銷策略
★ 品牌行銷策略
★ 休閒食品産業
★ 核心競爭力
★ 貼牌策略

關鍵字(英)

★ Marketing Strategies
★ Brand Marketing Strategy
★ Snack Food Industry
★ Core Competency

論文目次

第壹章緒論 1
第一節研究背景與動機 1
第二節研究目的 2
第三節研究流程 3
第貳章文獻探討 4
第一節行銷策略 4
第二節目標行銷 18
第三節品牌策略 25
第參章 ?膍s方法 33
第一節研究架構 33
第二節研究設計 35
第三節研究對象 35
第四節研究限制 36
第肆章個案研究探討 37
第一節産業分析 37
第二節個案公司背景說明—P公司爲例 45
第三節個案公司行銷策略 48
第四節個案公司行銷策略未來的發展方向 58
第伍章結論與建議 61
第一節結論 61
第二節建議 63
參考文獻 65

參考文獻

一、中文部分
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指導教授

李小梅(Shau-Mei Li)

審核日期

2005-6-13

推文