九型人格特質與理財偏誤行為之相關性研究

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傅周賞(Chou-Shang Fu) 查詢紙本館藏

畢業系所

財務金融學系在職專班

論文名稱

九型人格特質與理財偏誤行為之相關性研究

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摘要(中)

隨著金融市場的發展，個別投資人的投資行為變得更加普遍，由 Kahneman and Tverskey (1979)所提出的展望理論為基礎，認為每個人做投資時都有可能造成不理性行為，而使得理財偏誤行為更加受到矚目，由於行為的產生取決於人的心理因素及外在環境影響，而以自我了解來做區分的九型人格型態,應更能準確地分析自己是屬於什麼人格特質,故本文以九型人格型態作為討論，探討九型人格特質是否與理財偏誤行為有密切關聯性。
實證結果發現九型人格當中不同的人格特質的確會有不同的理財偏誤行為確實存在關係。建議投資人，在進行投資前，可針對自己的九型人格之屬性,並對對自身的風險偏好及投資行為有所了解，才可以選擇適合自身的理財方案。同時，也建議銀行及其他投資產品銷售通路業者，在面對消費者時，可利用九型人格之分類，來分析不同顧客的偏好，並據此提供服務，來滿足消費者的需求。

摘要(英)

As the financial market developments, individual investors’ investment behavior becomes more common. The prospect theory is suggested that every person may have some irrational behavior when they invest (Kahneman and Tverskey, 1979). This has drawn attention to investment biases behavior. As people’s behavior determined from psychology and outside environment, so this study discuss the relevance whether psychology and outside environment implicated to investment biases behavior.

關鍵字(中)

★ 九型人格
★ 理財偏誤
★ 投資偏誤

關鍵字(英)

論文目次

第一章緒論……………………………………………………………… 1
第一節研究背景與動機…………………………………… 1
第二節研究目的………………………………………………… 2
第三節研究範圍與限制…………………………………… 3
第四節論文架構………………………………………………… 3
第二章文獻探討…………………………………………………………5
第一節人格特質對理財行為之影響………… 5
第二節九型人格特質……………………………………… 6
第三節理財偏誤行為…………………………………………20
第三章研究方法………………………………………………………… 31
第一節研究架構與研究假設……………………………31
第二節研究對象與調查方式……………………………31
第三節問卷設計……………………………………………………31
第四節分析方法……………………………………………………40
第四章實證結果與分析………………………………………………41
第一節樣本基本資料分析…………………………………41
第二節理財偏誤行為之分析…………………………… 42
第三節九型人格之理財偏誤行為分析……………45
第五章結論與建議…………………………………………………… 53
第一節研究結論…………………………………………………… 53
第二節對後續研究之建議………………………………… 54
參考文獻…………………………………………………………………… 56
附錄………………………………………………………………………… 59

參考文獻

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指導教授

周賓凰

審核日期

2015-7-1

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