台灣電子業自有品牌製造商營運績效之研究

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姓名

簡曾毅(Tseng-Yi Chien) 查詢紙本館藏

畢業系所

產業經濟研究所

論文名稱

台灣電子業自有品牌製造商營運績效之研究

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摘要(中)

本研究以入選2013年至2019年Interbrand台灣20大國際品牌之電子業廠商為研究對象，並結合台灣經濟新報之財務數據，研究品牌價值與台灣電子業自有品牌製造商營運績效是否存在正向關係。
本文之研究方法分為三部分，第一部份為估計品牌價值；使用台灣經濟新報的企業數據，按Hirose模型計算出入選2013年至2019年Interbrand台灣20大國際品牌電子業廠商的品牌價值。第二部分為混合估計法、固定效果與隨機效果迴歸模型，以營運績效的指標做為應變數，探討品牌價值是否具有顯著且正向的效果。第三部份採用台灣經濟新報的市場多因子資料庫的因子數據，執行Fama-French三因子模型，檢驗品牌價值較高的廠商，其營運績效是否優於品牌價值較低者。
實證結果發現，台灣電子業自有品牌製造商仍未居世界一流，品牌價值對於營運績效無顯著正向影響，亦不存在因果關係。以投資市場的角度探討，高品牌價值的台灣電子業企業的股價報酬率也未優於品牌價值較低的電子業廠商。

摘要(英)

The purpose of this article is to investigate the brand value-profitability relationship in Taiwan electronic Original Equipment Manufacturers. This study is to determine the brand value based on the financial data and to analyze the relationship between the obtained values and the asset profitability levels of the firms. Hirose model is used to measure the financial-based brand value during the 2013 to 2019. In order to check whether the brand values had significant and positive effect on asset profitability levels, we use fixed effect and random effect model to analysis. Furthermore, we used Fama-French model to analysis whether the higher brand values would have better performance of the asset profitability levels than lower brand values firms.
The empirical result shows that, Taiwan’s electronic firms didn’t have strong brand power. Brand values don’t have significant and positive effect on asset profitability levels. Meanwhile, the firms with higher brand values didn’t perform better than lower brand values electronic firms. Broadly speaking, it told us that Taiwan electronic Original Equipment Manufacturers are on the right track, but still have room for improvement.

關鍵字(中)

★ 自有品牌製造商
★ 品牌價值

關鍵字(英)

★ Hirose model
★ Fama-French

論文目次

目錄
中文摘要 i
Abstract ii
誌謝 iii
目錄 iv
圖目錄 v
表目錄 vi
第一章緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 8
1.3 研究架構 8
第二章台灣電子業簡介 10
2.1 台灣電子業歷史 10
2.2 台灣電子業對台灣經濟的貢獻度與重要性 12
第三章文獻探討 17
3.1 OBM轉型 17
3.2 品牌價值的衡量方法 20
3.3 品牌價值與公司績效之關聯 21
第四章研究方法及變數說明 24
4.1 研究方法 24
4.2 資料來源與變數說明 32
4.3 敘述統計 40
第五章實證結果 41
5.1 Hirose品牌價值估計模型 41
5.2混合估計模型 42
5.3 固定效果模型 46
5.3 隨機效果模型 47
5.4 Fama-French 三因子模型 49
第六章結論 53
6.1 研究結論 53
6.2 研究限制與建議 53
參考文獻 54

參考文獻

參考文獻
中文文獻:
1. 台灣電子資訊產業發展史(表) 陳鍾誠的網站 https://reurl.cc/8n4r5d
2. 朱博湧、陳佳誼與陳俊廷(2009)，「台灣企業品牌價值與股價報酬關係之實證研究」，《管理學報》，26(6) :637-651
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5. 袁郁淳(2005)，「品牌價值評價模型之探討-日本HIROSE品牌鑑價模型為例」，東吳大學會計學研究所碩士論文
6. 陳俊合(2005)，「品牌公司與代工公司之長期績效探討」，國立中興大學會計學研究所碩士論文
7. 陳旭昇(2013)，時間序列分析-總體經濟與財務金融之應用
8. 中時電子報：首利推自有品牌搶攻電競商機 https://reurl.cc/Q3n1W5
9. 經濟部工業局台灣20大國際品牌榜單
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10. 王健安，征服者馬克宏：橫渡英吉利海峽的貝葉掛毯 https://reurl.cc/Oq72Eg
11. 活意行銷企管顧問有限公司，從ODM到OBM品牌價值工程https://reurl.cc/n06QZ8
12. 范哲豪、劉美君、楊啟鑫、江柏風、黃慧修、彭茂榮(2020)，「2020年第一季我國半導體產業回顧與展望」，工研院產科國際所
13. Interbrand 品牌價值估計方法 https://reurl.cc/5qlxdV
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指導教授

陳忠榮蔡偉德

審核日期

2020-8-20

推文