| 姓名 |
惲可永(yun，ko-yung)
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高階主管企管碩士班 |
| 論文名稱 |
娛樂運動產業數位行銷管道策略分析之 研究─以大魯閣大陸市場爲例
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| 摘要(中) |
本文以大魯閣爲例，分析了娛樂型運動産業的數位行銷策略。大魯閣通過綫上行銷活動、社交媒體推廣、聯合行銷活動等多種方式，提高了品牌知名度、吸引了更多顧客、提高了顧客滿意度，促進了業務增長。大魯閣在社交媒體平臺如微博、微信、Facebook和Instagram等上設有官方賬號，與消費者保持良好的互動和溝通。此外，大魯閣還利用搜索引擎營銷(SEM)和搜索引擎優化(SEO)策略，提高公司在搜索引擎中的曝光度和排名，吸引更多的潛在客戶。在內容行銷方面，大魯閣通過博客文章、視頻短片等形式，提供有價值的資訊，提升品牌形象和認知度。在綫上廣告方面，大魯閣主要投放於各大門戶網站、社交媒體平臺和相關行業網站，以擴大品牌曝光和影響力。大魯閣的數位行銷策略對其收入和利潤的貢獻非常明顯，通過精准定位目標客戶群體、提高産品銷售的轉化率，以及增加綫上銷售管道，大魯閣的數位行銷活動爲其帶來了可觀的收入和利潤。 |
| 摘要(英) |
Taking Daluge as an example, this paper analyzes the digital marketing strategy of the entertainment sports industry. Through online marketing activities, social media promotion, joint marketing activities and other ways, It has improved brand awareness, attracted more customers, improved customer satisfaction, and promoted business growth. Daluge has official accounts on social media platforms such as Weibo, wechat, Facebook and Instagram to maintain good interaction and communication with consumers. In addition, Daluge also uses search engine marketing (SEM) and search engine optimization (SEO) strategies to improve the company′s exposure and ranking in search engines and attract more potential customers. In terms of content marketing, Dalge provides valuable information through blog posts and video videos to enhance brand image and awareness. In terms of online advertising, Daluge is mainly placed in major portal websites, social media platforms and related industry websites to expand its brand exposure and influence. The digital marketing strategy of Daluge makes a significant contribution to its revenue and profit. By accurately positioning the target customer group, improving the conversion rate of product sales, and increasing the online sales channels, the digital marketing activities of Daluge have brought it considerable revenue and profit. |
| 關鍵字(中) |
★ 大魯閣
★ 行銷策略
★ 管道 |
關鍵字(英) |
★ Dalge
★ marketing strategy
★ channel |
| 論文目次 |
第一章 研究動機和目的 1
1.1 研究動機 1
1.2 研究目的 1
第二章 娛樂型運動産業現況 2
2.1 娛樂型運動産業的定義與範圍 2
2.1.1 娛樂型運動産業的定義 2
2.1.2 娛樂型運動產業的特點 2
2.1.3 娛樂型運動産業的發展趨勢 3
2.2娛樂型運動産業的市場規模與增長趨勢 6
2.2.1 娛樂型運動産業概述 6
2.2.2 娛樂型運動産業的市場規模 7
2.2.3 娛樂型運動産業的增長趨勢 7
2.3 娛樂型運動産業的主要消費群體 9
2.3.1 主要消費群體的特徵 9
2.3.2 針對主要消費群體的市場策略 10
第三章 個案公司介紹 12
3.1 大魯閣的公司背景與歷史沿革 12
3.2 大魯閣的主要業務與産品 14
3.3 大魯閣的市場定位與競爭優勢 15
3.3.1 目標消費人群 15
3.3.2 年齡 15
3.3.3 家庭月收入分佈 15
第四章 個案公司的數位行銷策略 16
4.1 大魯閣的數位行銷目標與策略制定 16
4.1.1 提升品牌知名度 16
4.1.2 創造吸引內容 17
4.1.3 搜索引擎優化 18
4.2 大魯閣的數位行銷活動與推廣方式 20
4.2.1 大魯閣的數位行銷活動 20
4.2.2 大魯閣的數位推廣方式 20
4.2.3 大魯閣的數位行銷效果分析 22
4.3 大魯閣的數位行銷預算與資源配置 23
4.3.1 大魯閣數位行銷預算分配 23
4.3.2 大魯閣數位行銷資源配置 23
4.3.3 大魯閣數位行銷策略的調整與優化 24
第五章 個案公司的數位行銷管道分析 26
5.1 大魯閣的數位行銷管道選擇與運用 26
5.1.1 大魯閣的數位行銷管道選擇策略 26
5.1.2 大魯閣的數位行銷管道運用策略 26
5.1.3 大魯閣數位行銷管道的效果評估與優化 27
5.2 大魯閣的數位行銷管道效果評估與優化 28
5.2.1 大魯閣數位行銷管道的效果評估 28
5.2.2 大魯閣數位行銷管道的優化策略 28
5.2.3 大魯閣數位行銷管道效果評估與優化的實施步驟 28
5.3 大魯閣的數位行銷管道未來發展趨勢 29
5.3.1 大魯閣數位行銷管道現狀分析 29
5.3.2 大魯閣數位行銷管道未來發展趨勢 30
5.3.3 大魯閣數位行銷管道發展的挑戰與應對策略 30
第六章 個案公司的數位行銷效益分析 33
6.1 大魯閣的數位行銷收入與利潤貢獻 33
6.1.1 大魯閣的數位行銷策略分析 33
6.1.2 大魯閣數位行銷的收入貢獻分析 34
6.1.3 大魯閣數位行銷的利潤貢獻分析 35
6.2 大魯閣的數位行銷品牌知名度的提升 36
6.2.1 大魯閣品牌提升策略之數據分析 36
6.2.2 大魯閣品牌提升策略之內容行銷 37
6.2.3 大魯閣品牌提升策略之社交媒體行銷 37
6.3 大魯閣的數位行銷對消費者行爲的影響 38
6.3.1 大魯閣數位行銷策略分析 38
6.3.2 大魯閣數位行銷對消費者行爲的影響 40
6.3.3 大魯閣數位行銷策略的優化建議 41
第七章 個案公司的數位行銷調整方向 43
7.1 大魯閣的數位行銷面臨的挑戰與問題 43
7.2 大魯閣的數位行銷策略調整與優化建議 43
7.3 大魯閣的數位行銷創新方向與趨勢 44
第八章、結語 46
8.1 娛樂型運動産業數位行銷的重要性 46
8.2 大魯閣數位行銷的成功經驗與啓示 46
8.3 對未來娛樂型運動産業數位行銷的展望 47 |
| 參考文獻 |
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| 指導教授 |
陳炫碩
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審核日期 |
2024-5-30 |
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