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Item 987654321/13097
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http://ir.lib.ncu.edu.tw/handle/987654321/13097
题名:
汽車產業網站行銷之應用與效益探討研究-以N品牌為例
作者:
江典泗
;
Tien-Shih Chiang
贡献者:
資訊管理學系碩士在職專班
关键词:
汽車品牌
;
消費者行為
;
網路行銷
;
網站行銷
日期:
2005-06-03
上传时间:
2009-09-22 15:23:35 (UTC+8)
出版者:
國立中央大學圖書館
摘要:
在臺灣國產車以87%的市佔率創下歷史新高的2004年,網路同時也超越了平面媒體,成為僅次於電視的第二大影響力媒體。各大汽車業者在激烈的競爭環境中,無不全力以赴,以求能夠爭取更高的市場佔有率,而在網路影響力逐漸攀升的現今,網路行銷就成為企業行銷活動中,不可被忽視的一個環節。因此如何營運有效的品牌網站,使其發揮網路所特有的行銷效益,並且能正確的評估其績效,就成為汽車業者重要的課題。 本研究透過『文獻調查法』與『個案訪談法』的嚴謹學術研究過程,將先分析現有汽車市場的整體概況與競爭範疇;再就個案公司本身對於網際網路之行銷策略,以其其應用特色進行訪談與分析,包括:EKB model於網站設計的應用、線上遊戲行銷、紅利回饋機制與主題式網站行銷;最後則對於網站行銷對其行銷效益之影響,進行深入探討。 實際蒐集本論文研究對象之次級資料與訪談後發現:個案公司在網站行銷策略制定與品牌網站營運實務上,皆確實掌握消費者行為模式中各階段要義,並加入對產品生命週期與顧客忠誠度的見解,形成個案公司獨有策略。而個案公司網站其他三項行銷應用特色方面,與競爭對手比較分析並參考文獻後,發現主題式網站實行較為成功,其餘兩項應用,實務上皆有其個別問題,必須進行適度策略修正,以提升其應用價值。 而網站行銷的成功與否,必須透過網站行銷KPI的制定,及長期實際網站營運數字觀察分析,並不斷修正KPI,以期驗證各項網站行銷應用是否確實有效,以作為未來汽車產業網路行銷策略實務上之參考。
显示于类别:
[資訊管理學系碩士在職專班 ] 博碩士論文
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