降價促銷廣告的語意脈絡如何影響消費者的思考模式與價值知覺?; How the Semantic Cues of Price-Off Promotions Influence Thinking Modes and Perceived Value of Deal for Consumers？

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Title:	降價促銷廣告的語意脈絡如何影響消費者的思考模式與價值知覺?;How the Semantic Cues of Price-Off Promotions Influence Thinking Modes and Perceived Value of Deal for Consumers？
Authors:	林建煌
Contributors:	企業管理學系
Keywords:	語意脈絡;理性或經驗思考模式;眼動追蹤;凝視時間;凝視次數;降價價值知覺;經濟學
Date:	2008-07-01
Issue Date:	2010-12-28 16:21:13 (UTC+8)
Publisher:	行政院國家科學委員會
Abstract:	本研究之目的為探討降價促銷廣告之語意脈絡，透過理性與經驗思考模式對降價價值知覺之影響，並嘗試用眼動追蹤之方法探討眼球在觀看不同語意脈絡時，眼球之凝視次數與時間有何差異及其原由為何。本研究推論具體之語意脈絡會導致經驗思考，因為經驗思考適合具體的圖像與敘述之資訊處理，而經驗思考又適合於快速的資訊處理，對資訊的處理往往無法深思熟慮，因此其對具體的語意脈絡所產生的平均凝視時間應較短、平均凝視次數應較少、且對降價價值知覺應較高。反之，抽像之語意脈絡會導致理性思考，因為理性思考較適合於抽像或分析的資訊處理且費時較久，因而其對抽像的語意脈絡的平均凝視時間應較長、平均凝視次數應較多且對降價價值知覺應較低。除此之外，於探討語意脈絡與平均凝視時間、平均凝視次數、與降價價值知覺的關係時，我們推論認知需求、性別、產品涉入、死亡恐懼可能存有干擾效果。根據以上推論，期待能在研究中得到顯著的效果，並對理論與實務上能有具體的貢獻。研究期間：9608 ~ 9707
Relation:	財團法人國家實驗研究院科技政策研究與資訊中心
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