探索元宇宙在行銷的應用：元宇宙中廣告動態性的兩階段研究;Navigating Metaverse Applications in Marketing: a Two-Phased Exploration of Advertising Dynamics in the Metaverse

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題名:	探索元宇宙在行銷的應用：元宇宙中廣告動態性的兩階段研究;Navigating Metaverse Applications in Marketing: a Two-Phased Exploration of Advertising Dynamics in the Metaverse
作者:	鄭明松
貢獻者:	國立中央大學企業管理學系
關鍵詞:	元宇宙廣告;元宇宙廣告世界（Adverworld）;互動廣告;廣告有效性;使用者參與;品牌忠誠度;混合方法;Metaverse Advertising;Metaverse Adverworld;Ad Effectiveness;Interactive Advertising;User Engagement;Brand Loyalty;Mixed-Methods Approach
日期:	2024-09-27
上傳時間:	2024-09-30 15:51:42 (UTC+8)
出版者:	國家科學及技術委員會(本會)
摘要:	執行本計畫（探索元宇宙在行銷的應用：元宇宙中廣告動態性的兩階段研究）的目的主要是了解數位廣告在此新興的虛擬實境元宇宙環境的應用潛力。這個創新的研究旨在利用元宇宙提高品牌知名度，以及消費者與元宇宙廣告的參與和互動。本計畫預期對社會的影響為，因為人們將越來越多地參與元宇宙廣告的體驗，我們必須適時地了解消費者行為的轉變。從經濟的角度來看，元宇宙廣告可以開啟新的收入來源，促進虛擬實境經濟的成長。而從學術角度來看，目前的趨勢可能會刺激元宇宙空間上的消費，故本計畫促進更多元宇宙行銷應用的了解，以及元宇宙廣告等等領域的研究。
關聯:	財團法人國家實驗研究院科技政策研究與資訊中心
顯示於類別:	[企業管理學系] 研究計畫

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