永續故事與消費者反思之研究;A Study on Sustainable Stories and Consumer Reflexivity

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题名:	永續故事與消費者反思之研究;A Study on Sustainable Stories and Consumer Reflexivity
作者:	謝依靜
贡献者:	國立中央大學資訊管理學系
关键词:	永續;故事;敘事轉移;消費者反思;價值衝突;sustainability;story;consumer reflexivity;value conflict
日期:	2025-07-31
上传时间:	2025-08-07 17:21:04 (UTC+8)
出版者:	國家科學及技術委員會(本會)
摘要:	過去研究認為當消費者意識到自身行為對永續發展產生負面影響時，將可能發生防禦性反應，或傾向尋求與現有信念一致的訊息，進而放棄或逃避採取永續行為。本計畫的重點主要探討永續故事是否能促使消費者反思，以協助消費者整合永續價值於自我概念，從而造成行為的改變。此外，過去有關品牌的研究中，也認為故事能透過敘事移轉引發讀者共鳴與後續行為參與度，但故事對批判性思考的影響卻有限。因此，本計畫也希望探討永續故事是否能藉由價值衝突引發讀者反思，進一步引發永續行為參與意圖。最後，本研究也希望補足過去故事研究與永續行銷策略的缺口，探討永續故事是否能有效促進消費者反思故事所帶來的替代性經驗，造成行為的改變。
關聯:	財團法人國家實驗研究院科技政策研究與資訊中心
显示于类别:	[資訊管理學系] 研究計畫

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