群眾募資專案之內部信號、外部信號、色彩搭配對消費者喜好程度、信任程度、購買意願之影響

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陳立堯(Li-Yao Chen) 查詢紙本館藏

畢業系所

企業管理學系

論文名稱

群眾募資專案之內部信號、外部信號、色彩搭配對消費者喜好程度、信任程度、購買意願之影響

相關論文

★ 網頁背景圖片對消費者產品偏好的影響	★ 組合商品的定價模式對消費者的滿意度與價值知覺
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摘要(中)

群眾募資平台的崛起，提供了許多富有想法的新創團隊更多元的籌資管道，但影響募資成敗的因素除了專案、產品本身的內容外，尚有其他外部以及內部因素，甚至是募資平台網站的色彩搭配，都可能對消費者的喜好程度、信任程度、購買意願產生影響。
本研究探討影響募資專案的外部信號，包含專案資金趨勢(上升/下降)、人均投資金額(高/低)、專案時長(20天/40天/60天);和影響專案的內部信號，包含商品原創性 (原創/非原創)、團隊成功經驗(有/無);以及商品圖色調(彩色/黑白)、募資平台顏色(暖色/冷色)，並加入社會風險(高/低)作為干擾變數。探討以上實驗設計對消費者對於募資專案產品的喜好程度、信任程度、購買意願的影響。研究結果如下:
1. 資金趨勢與人均投資金額會對消費者對於募資專案的喜好程度產生交互作用。
2. 資金趨勢與人均投資金額會對消費者對於募資專案的購買意願產生交互作用。
3. 人均投資金額與專案時長會對消費者對於募資專案的喜好程度產生交互作用。
4. 人均投資金額與專案時長會對消費者對於募資專案的信任程度產生交互作用。
5. 人均投資金額與專案時長會對消費者對於募資專案的購買意願產生交互作用。
6. 商品原創性與團隊成功經驗會對消費者對於募資專案的喜好程度產生交互作用。
7. 商品原創性與團隊成功經驗會對消費者對於募資專案的購買意願產生交互作用。
8. 商品圖色調與募資平台顏色會對消費者對於募資專案的喜好程度產生交互作用。
9. 商品圖色調與募資平台顏色會對消費者對於募資專案的購買意願產生交互作用。
10. 募資平台顏色與消費者社會知覺風險對於募資專案的購買意願產生交互作用。

摘要(英)

The crowdfunding platforms provide different funding methods to entrepreneur. However, the factors that affect the success of the crowdfunding project, include external, internal or other reasons. Those f actors may have an impact on the consumer′s preference, trust, and purchase intention.
Using the experimental method, three experiments are designed in this study:project funding trends (u p/ down), investment amount per capita(high/ low), project duration(20 days/ 40 days/ 60 days), produ ct originality(original/ non-original), successful experience(yes/ no), product image color (colorful/ no n-colorful), platform color (warm/ cool)as independent variables; social risk as moderating variable; pr oduct preferences, trust, purchase intension of consumers as dependent variables. The results of the stu dy are as follows:
1. There is an interaction effect between project funding trends and investment amount per capita on the consumers′ preferences of product.
2. There is an interaction effect between investment amount per capita and investment amount per ca pita on the consumers′ purchase intension.
3. There is an interaction effect between investment amount per capita and project duration on the co nsumers′ preferences of product.
4. There is an interaction effect between investment amount per capita and project duration on the co nsumers′ trust of product.
5. There is an interaction effect between investment amount per capita and project duration on the co nsumers′ purchase intension.
6. There is an interaction effect between product originality and successful experience on the consum ers′ preferences of product.
7. There is an interaction effect between product originality and successful experience on the consum ers′ purchase intension.
8. There is an interaction effect between product image color and platform color on the consumers′ p references of product.
9. There is an interaction effect between product image color and platform color on the consumers′ p urchase intension.
10. There is an interaction effect between platform color and social risk on the consumers′ purchase in tension.

關鍵字(中)

★ 群眾募資專案
★ 顏色
★ 社會知覺風險
★ 消費者喜好程度
★ 信任程度
★ 購買意願

關鍵字(英)

論文目次

摘要 i
Abstract ii
第一章緒論 1
1-1 研究動機 1
1-2 研究目的 2
1-3 研究問題 3
1-4 研究流程 5
第二章文獻回顧 6
2-1 消費者的喜好程度與購買意願 6
2-2 消費者的信任程度 6
2-3 消費者的知覺風險 7
2-4 影響募資專案的外部信號 8
2-5 影響募資專案的內部信號 12
2-6 商品圖色調、募資平台顏色、社會知覺風險的關聯 13
第三章研究方法 17
3-1 研究架構 17
3-2 變數的操作性定義 19
3-3 研究方法與研究對象 22
第四章資料分析與假設驗證 25
4-1 實驗一研究結果 25
4-2 實驗二研究結果 37
4-3 實驗三研究結果 42
第五章研究結果 52
5-1 假設驗證結果 52
5-2 研究討論 58
5-3 研究貢獻 59
5-4 研究限制 60
5-5 對後續研究的建議 60
參考文獻 62
附錄一實驗一正式問卷版本一 65
附錄二實驗一正式問卷版本二 69
附錄三實驗一正式問卷版本三 73
附錄四實驗一正式問卷版本四 77
附錄五實驗一正式問卷版本五 81
附錄六實驗一正式問卷版本六 85
附錄七實驗一正式問卷版本七 89
附錄八實驗一正式問卷版本八 93
附錄九實驗一正式問卷版本九 97
附錄十實驗一正式問卷版本十 101
附錄十一實驗一正式問卷版本十一 105
附錄十二實驗一正式問卷版本十二 109
附錄十三實驗二正式問卷版本一 113
附錄十四實驗二正式問卷版本二 116
附錄十五實驗二正式問卷版本三 119
附錄十六實驗二正式問卷版本四 122
附錄十七實驗三正式問卷版本一 125
附錄十八實驗三正式問卷版本二 127
附錄十九實驗三正式問卷版本三 129
附錄二十實驗三正式問卷版本四 131

參考文獻

一、中文部分
1. 李昌明，2015，群眾募資之關鍵成功要素，輔仁大學國際經營管理碩士論文。
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二、英文部分
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指導教授

林建煌

審核日期

2022-7-25

推文