不同性刺激形式所引發的性幻想程度對廣告效果之影響

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Title:	不同性刺激形式所引發的性幻想程度對廣告效果之影響
Authors:	江惠蘭;Hui-Lan Chiang
Contributors:	企業管理研究所
Keywords:	廣告效果;挑逗方式;性幻想;模特兒呈現形式;模特兒擬似真人程度;裸露程度;性暗示文字明確程度
Date:	2003-07-09
Issue Date:	2009-09-22 14:25:11 (UTC+8)
Publisher:	國立中央大學圖書館
Abstract:	性暗示的廣告手法處處可見，國外對此方面的研究已有相當長的一段時間，但結果仍並非一致，而國內在此方面的探討則相當欠缺。因此本研究針對幾種常見的性暗示刺激形式所引發的性幻想程度，以及性幻想程度對廣告效果所產生的影響做進一步的探討。本研究以便利抽樣的方式，選取四所大學的大學生為施測對象。透過前測，挑選出適當的挑逗方式、性暗示文字，和產品類型等實驗題材後，再依刺激方式的不同分為三組實驗，依續進行施測與假設驗證。三組實驗有效問卷數分別為714份、290份，以及241份，總計共有1245份有效問卷。經由ANOVA、t檢定，以及典型相關等統計分析之後，得出下列研究結果：一、不同擬似真人程度的模特兒在不同的裸露程度下，所引發的性幻想程度有顯著差異。當模特兒擬似真人程度愈高、愈具真實感時，不同的裸露程度所引發的性幻想程度有較大的差異，而當模特兒擬似真人程度愈低時，模特兒本身的「性」吸引力較低，不同裸露程度所引發的性幻想程度差異較小。二、不同模特兒呈現形式在不同的挑逗方式下，所引發的性幻想程度有顯著差異。當女性單人模特兒以肢體動作做為挑逗方式時，男性閱聽人能引發高度的性幻想，而女性閱聽人則對於男女雙人模特兒肢體挑逗有較大的偏好。三、不同明確程度的性暗示文字，所引發的性幻想程度有顯著差異。無論是男性還是女性閱聽人其性幻想程度會隨著文字明確程度的增加而提升。四、內外向人格特質對不同擬似真人程度和不同裸露程度、不同性暗示文字明確程度所引發的性幻想程度有顯著的干擾效果。五、產品類型對於女性在不同性暗示文字明確程度下所引發的性幻想程度有顯著的干擾效果。六、性幻想程度和廣告效果之間存在顯著的正向關係，也就是當閱聽大眾受到性刺激廣告所引發的性幻想程度愈高時，其在廣告回憶、品牌回憶的能力較強，而對於廣告和品牌也有較佳的態度，進而提高對該產品的購買意願。
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