全球化思考、在地化落實---全球當地化行銷策略的研究，以產品策略為例; Think Globally and Act Locally---A Study on Glocal Marketing Strategy with Specialization in Product Issues

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題名:	全球化思考、在地化落實---全球當地化行銷策略的研究，以產品策略為例;Think Globally and Act Locally---A Study on Glocal Marketing Strategy with Specialization in Product Issues
作者:	鄭明松
貢獻者:	企業管理學系
關鍵詞:	全球在地化;產品策略;適應;標準化;經濟學
日期:	2008-07-01
上傳時間:	2010-12-28 16:21:09 (UTC+8)
出版者:	行政院國家科學委員會
摘要:	本研究將探討行銷上的新議題－全球在地化（Glocalization）行銷，其主要是以4P 中的產品為基礎，選定特定產品探討全球在地化（Glocalization）之行銷活動，探討在不同市場中，是否在地市場之獨特性會影響產品廠商產品在地化的策略。本研究包含3 個子研究，主要皆著重於「產品策略?的探討。本研究3 個子研究中各包含多個個案針對不同的議題進行討論。第一個子研究為探索不同消費者產品的類別以及產品之全球在地化之間的關連性；第二個子研究為探討影響產品全球在地化、產品商標之全球在地化之外部因素；第3 個子研究為探討影響產品全球在地化、產品商標之球在地化之內部因素。本研究希望透過上述3 個子研究，提供學術界以及實務界在產品類別為基礎下全球在地化之相關意涵。研究期間：9608 ~ 9707
關聯:	財團法人國家實驗研究院科技政策研究與資訊中心
顯示於類別:	[企業管理學系] 研究計畫

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