線上遊戲廠商定價策略之研究

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姓名

李宜朔(Yi-shuo Lee) 查詢紙本館藏

畢業系所

經濟學系

論文名稱

線上遊戲廠商定價策略之研究
(The Optimal Pricing Scheme of the Firm in the Online Game Industry)

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摘要(中)

本文觀察線上遊戲市場，針對線上遊戲廠商的收費模式，建立一個線上遊戲定價模型，探討獨占線上遊戲廠商的最適定價策略，並進行相關福利分析。
　　本文研究結果發現，當市場為部份涵蓋時，線上遊戲的單位品質成本下降，道具的開發成本下降或潛在消費者人數增加將導致廠商訂定較高的線上遊戲入場費用，降低道具價格；當市場為完全涵蓋時，如果道具開發成本很低或潛在消費者人數很高，廠商將提高線上遊戲入場費用，並將道具價格降至趨近於0。
　　關於網路效果，本文發現如果市場為部份涵蓋，存在間接網路效果；如果市場為完全涵蓋，則不存在網路效果。在社會福利方面，當市場為部分涵蓋時，廠商制定的線上遊戲最適品質高於極大化社會福利之下的遊戲品質程度；當市場為完全涵蓋時，廠商制定的線上遊戲最適品質則與極大化社會福利之下的遊戲品質程度相同。

摘要(英)

This research proposes a model to analyze a firm’s pricing strategy and the related social welfare effect in the monopolistic online game market. In the case that the market is partially-covered, we derive that if the quality cost of the online game decreases, if the development cost of the instrument decreases or if the population of the potential consumers increases, then the firm raises the entry fee and reduces the instrument prices. In the case that the market is fully-covered, the firm sets a higher entry fee and provides the instruments for free if the development cost of the instrument is very low or if the population of potential consumers is large.
Regarding the issue of network effects, we find that indirect network effect exists when the market is partially-covered, and does not exist when the market is fully-covered. Finally, we show that, from the social planer’s point of view, the quality of the online game provided by the monopolistic firm is too high when the market is partially-covered; and is appropriate when the market is fully-covered.

關鍵字(中)

★ 市場涵蓋
★ 定價策略
★ 網路效果
★ 線上遊戲

關鍵字(英)

★ Online games
★ Network effect
★ Pricing strategies
★ Market coverage

論文目次

目錄 i
圖目錄 iii
表目錄 iv
第一章緒論 1
第一節研究動機與目的 1
第二節研究架構 4
第二章線上遊戲產業概論 5
第一節線上遊戲產業的發展 5
第二節線上遊戲產業的結構 7
第三節線上遊戲的特性 8
第四節線上遊戲的商業模式 10
第三章文獻回顧 12
第一節線上遊戲吸引消費者的因素 12
第二節消費者對線上遊戲的忠誠度與上癮性問題 13
第三節網路效果與網路外部性 15
第四節線上遊戲軟體定價策略 16
第四章理論分析 19
第一節模型設定 19
第二節均衡分析－部分涵蓋市場 21
第三節均衡分析－完全涵蓋市場 26
第四節網路效果 31
第五節社會福利 33
第五章結論 36
第一節研究結果 36
第二節未來發展與建議 37
參考文獻 38
附錄 40
附錄一部分涵蓋市場均衡分析數學過程 40
附錄二完分涵蓋市場均衡分析數學過程 43
附錄三　網路效果數學過程 46
附錄四　社會福利數學過程 47

參考文獻

中文部份
[1] 張郁敏、吳唯農與康耕輔，2006，「線上遊戲關係品質與忠誠度之研究」，廣告學研究，第25集，27-53頁。
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英文部份
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[2] Chou, C. F. and Shy, O., 1990, “Network Effects Without Network Externalities,” International Journal of Industrial Organization, Vol. 8, pp. 259-270.
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指導教授

吳大任(Dach-rahn Wu)

審核日期

2010-7-20

推文