線上遊戲廠商定價策略之研究

以作者查詢圖書館館藏

、以作者查詢臺灣博碩士

、以作者查詢全國書目

、勘誤回報

、線上人數：51

、訪客IP：3.21.76.0

姓名

李宜朔(Yi-shuo Lee) 查詢紙本館藏

畢業系所

經濟學系

論文名稱

線上遊戲廠商定價策略之研究
(The Optimal Pricing Scheme of the Firm in the Online Game Industry)

相關論文

★ 存在中間財市場下的跨國廠商進入模式選擇	★ 太陽光電躉購制度國際比較
★ 人口結構變遷對電力需求之影響	★ 企業社會責任對消費者剩餘的影響
★ 從產業關聯表檢視中國大陸進口替代之情形	★ 雙邊市場下之平台定價策略之研究
★ Linux與Windows平台競爭的經濟分析	★ 雙邊市場論文集：搜尋、配對與多重據點
★ 複門號現象與行動電信廠商的訂價決策	★ 火力發電廠周邊居民健康成本的推估與補償機制研究
★ 消費與生活型態差異對台灣腦血管疾病就診率的影響	★ 台灣住宅部門電力效率提高因素探討
★ 雙邊市場在遊樂園及醫療市場的應用以及公營社會企業之最適民營化	★ 縣市生活型態與社經差異對台灣糖尿病就診率的影響
★ 上游市場結構內生下的下游廠商研發決策	★ 外人直接投資、垂直相關市場與福利分析

檔案

[Endnote RIS 格式]

[Bibtex 格式]

[相關文章]

[文章引用]

[完整記錄]

[館藏目錄]

[檢視]

[下載]

本電子論文使用權限為同意立即開放。
已達開放權限電子全文僅授權使用者為學術研究之目的，進行個人非營利性質之檢索、閱讀、列印。
請遵守中華民國著作權法之相關規定，切勿任意重製、散佈、改作、轉貼、播送，以免觸法。

摘要(中)

本文觀察線上遊戲市場，針對線上遊戲廠商的收費模式，建立一個線上遊戲定價模型，探討獨占線上遊戲廠商的最適定價策略，並進行相關福利分析。
　　本文研究結果發現，當市場為部份涵蓋時，線上遊戲的單位品質成本下降，道具的開發成本下降或潛在消費者人數增加將導致廠商訂定較高的線上遊戲入場費用，降低道具價格；當市場為完全涵蓋時，如果道具開發成本很低或潛在消費者人數很高，廠商將提高線上遊戲入場費用，並將道具價格降至趨近於0。
　　關於網路效果，本文發現如果市場為部份涵蓋，存在間接網路效果；如果市場為完全涵蓋，則不存在網路效果。在社會福利方面，當市場為部分涵蓋時，廠商制定的線上遊戲最適品質高於極大化社會福利之下的遊戲品質程度；當市場為完全涵蓋時，廠商制定的線上遊戲最適品質則與極大化社會福利之下的遊戲品質程度相同。

摘要(英)

This research proposes a model to analyze a firm’s pricing strategy and the related social welfare effect in the monopolistic online game market. In the case that the market is partially-covered, we derive that if the quality cost of the online game decreases, if the development cost of the instrument decreases or if the population of the potential consumers increases, then the firm raises the entry fee and reduces the instrument prices. In the case that the market is fully-covered, the firm sets a higher entry fee and provides the instruments for free if the development cost of the instrument is very low or if the population of potential consumers is large.
Regarding the issue of network effects, we find that indirect network effect exists when the market is partially-covered, and does not exist when the market is fully-covered. Finally, we show that, from the social planer’s point of view, the quality of the online game provided by the monopolistic firm is too high when the market is partially-covered; and is appropriate when the market is fully-covered.

關鍵字(中)

★ 市場涵蓋
★ 定價策略
★ 網路效果
★ 線上遊戲

關鍵字(英)

★ Online games
★ Network effect
★ Pricing strategies
★ Market coverage

論文目次

目錄 i
圖目錄 iii
表目錄 iv
第一章緒論 1
第一節研究動機與目的 1
第二節研究架構 4
第二章線上遊戲產業概論 5
第一節線上遊戲產業的發展 5
第二節線上遊戲產業的結構 7
第三節線上遊戲的特性 8
第四節線上遊戲的商業模式 10
第三章文獻回顧 12
第一節線上遊戲吸引消費者的因素 12
第二節消費者對線上遊戲的忠誠度與上癮性問題 13
第三節網路效果與網路外部性 15
第四節線上遊戲軟體定價策略 16
第四章理論分析 19
第一節模型設定 19
第二節均衡分析－部分涵蓋市場 21
第三節均衡分析－完全涵蓋市場 26
第四節網路效果 31
第五節社會福利 33
第五章結論 36
第一節研究結果 36
第二節未來發展與建議 37
參考文獻 38
附錄 40
附錄一部分涵蓋市場均衡分析數學過程 40
附錄二完分涵蓋市場均衡分析數學過程 43
附錄三　網路效果數學過程 46
附錄四　社會福利數學過程 47

參考文獻

中文部份
[1] 張郁敏、吳唯農與康耕輔，2006，「線上遊戲關係品質與忠誠度之研究」，廣告學研究，第25集，27-53頁。
[2] 傅鏡暉，2003，線上遊戲產業HAPPY書，初版，遠流，台北市。
[3] 蕭木癸，2003，「線上遊戲產業之策略行銷與定價分析」，中華技術學院學報，第26期，188-199頁。
英文部份
[1] Chou, C., Condron, L. and Belland, J., 2005, “A Review of the Research on Internet Addiction,” Educational Psychology Review, Vol. 17, No. 4, pp. 363-88.
[2] Chou, C. F. and Shy, O., 1990, “Network Effects Without Network Externalities,” International Journal of Industrial Organization, Vol. 8, pp. 259-270.
[3] Dick, A. S. and Basu, K., 1994, “Customer Loyalty: Toward an Integrated Conceptual Framework,” Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 22, No. 2, pp. 99-113.
[4] Hotelling, H., 1929, “Stability in Competition,” The Economic Journal, Vol. 39, No. 153, pp. 41-57.
[5] Hsu, C. L. and Lu, H. P., 2004, “Why do People Play On-line Games? An Extended TAM with Social Influences and Flow Experience,” Information & Management, Vol. 41, pp. 853-868.
[6] Katz, M. L. and Shapiro, 1985, “Network Externalities, Competition, and Compatibility,” The American Economic Review, Vol. 75, No. 3, pp. 424-440.
[7] Koo, D. M., 2009, “The Moderating Role of Locus of Control on the Links Between Experiential Motives and Intention to Play Online Games,” Computers in Human Behavior, Vol. 25, pp. 466-474.
[8] Koufaris, M., 2002, “Applying the Technology Acceptance Model and Flow Theory to On-line Consumer Behavior,” Information System Research, Vol. 13, No. 2, pp. 205-223.
[9] Lu, H. P. and Wang, S. M., 2008, “The Role of Internet Addiction in Online Game Loyalty: an Exploratory Study,” Internet Research Network Externalities, Vol. 18, No. 5, pp. 499-519.
[10] Meagher, K. and Teo, E. G. S., 2005, “Two-part Tariffs in the Online Gaming Industry: The Role of Creative Destruction and Network Externalities,” Information Economics and Policy, Vol. 17, pp. 457-470.
[11] Wan, C. and Chiou, W., 2006, “Psychological Motives and Online Games Addiction: A Test of Flow Theory and Humanistic Needs Theory for Taiwanese Adolescents,” Cyber Psychology and Behavior, Vol. 9, No. 3, pp. 317-324.
[12] Yang, H. E., Wu, C. C. and Wang, K. C., 2009, “An Empirical Analysis of Online Game Service Satisfaction and Loyalty,” Expert Systems with Applications, Vol. 36, pp. 1816-1825.

指導教授

吳大任(Dach-rahn Wu)

審核日期

2010-7-20

推文