台灣4G行動通訊產業行銷策略與評估分析-G公司個案研究

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李彥廷(Yen-ting Lee) 查詢紙本館藏

畢業系所

資訊管理學系在職專班

論文名稱

台灣4G行動通訊產業行銷策略與評估分析-G公司個案研究
(A Case Study on Marketing Strategy and Analysis of Mobile Telecommunications Industry in Taiwan)

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摘要(中)

資訊及通訊技術日新月益，行動化的工作、生活與學習方式是全球新趨勢，同時也是提升個人與國家行動競爭力的關鍵要素。觀察近期行動數據服務的發展，可發現無線寬頻網路的興起，逐步帶動各類寬頻應用的無線化及行動化，創造更為多元的營運模式。
本研究主要探討 4G 行動通訊產業現況及未來趨勢，在文獻資料基礎上，建立本研究之架構。本研究首先進行產業分析，以瞭解行動通訊產業的總體環境背景及現況。其次，深入探討個案公司的行銷策略及其競爭優勢。最後，本研究應用 SWOT 分析，結合個案公司現有的資源與能力，提出個案 G 公司未來的發展及建議。
經由研究分析本個案後，歸納整理研究結論如下：
1. WiMAX為目前最成熟的寬頻技術。
2. 兼顧 4G 行動寬頻需求與未來發展，迎接 WiMAX 2 與 LTE 十倍速時代。
3. 深耕國內銷售通路，拓展國際通路版圖。
4. 帶動台灣 4G 產業供應鏈，共享發展商機。

摘要(英)

In recent years, using new information and communications technology in working, living and learning mobility is a new global trend. It is a key factor to raise personal and national competitiveness as well. Wireless broadband network grows rapidly in the recent development of mobile data service. It creates even more diversified business model with wireless and mobile broadband applications.
The main research scope involves the current mobile telecommunications industry status and future trends. The research basis includes secondary sources and papers. In this research, industry analysis methods are used to analyze the 4G mobile telecommunications industry to understand the macro environment background. Moreover, the market strategy of the case company and its competitive advantage are analyzed in detail. Finally, through SWOT analysis, this research combined the case company’’s existing resources with its capacity to provide some recommendations for the case company regarding its future development.
From research and analysis, the conclusions are as follows:
1. WiMAX is the best qualified technology for the 4G mobile telecommunications industry.
2. Taking into consideration the 4G broadband growth demands and future development, the trend is to go into WiMAX 2 and LTE mobile broadband age.
3. Co-work with local business channels and enlarge international market share.
4. To share business opportunity with local 4G mobile telecommunications supply chain in Taiwan.

關鍵字(中)

★ 4G
★ SWOT 分析
★ 行銷策略
★ 行動通訊產業
★ WiMAX

關鍵字(英)

★ WiMAX
★ 4G
★ Mobile Telecommunications Industry
★ Marketing Strategy
★ SWOT Analysis

論文目次

第一章、緒論 ..................................................................................................................... 1
1-1 研究背景與動機 .................................................................................................... 1
1-2 研究目的................................................................................................................ 2
1-3 研究流程................................................................................................................ 3
1-4 論文架構................................................................................................................ 4
第二章、文獻探討 .............................................................................................................. 6
2-1 產業分析................................................................................................................ 6
2-2 創新擴散.............................................................................................................. 47
第三章、研究方法 ............................................................................................................ 53
3-1 研究架構.............................................................................................................. 53
3-2 研究方法的選擇 .................................................................................................. 54
3-3 研究對象.............................................................................................................. 61
第四章、產業概況與個案分析 ........................................................................................ 63
4-1 產業概況.............................................................................................................. 63
4-2 個案分析.............................................................................................................. 82
4-3 個案公司行銷策略 .............................................................................................. 87
第五章、結論與建議 ...................................................................................................... 110
5-1 研究結論............................................................................................................ 110
5-2 未來發展及建議 .................................................................................................111
5-3 研究限制............................................................................................................ 113
5-4 後續研究建議 .................................................................................................... 113

參考文獻

一、中文部分：
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指導教授

李小梅(Shau-mei Li)

審核日期

2011-7-14

推文