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姓名	尤珮琳(Pei-Lin Yu)  查詢紙本館藏	畢業系所	高階主管企管碩士班
論文名稱	彩妝保養品Summer Face之創業計劃 (A Business Plan for Starting up Summer Face, a Cosmetic Company)
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摘要(中)	台灣之所以中小企業特別多，就是因為我們有許多具有冒險家性格的人，願意創業，願意承受比一般上班族更多的壓力與責任。因此，中小企業在台灣的佔有比例一直相當高。也就是因為有這樣富有創新、冒險的精神，所以台灣有許多名列第一的產品，更多產業都是世界第一。 彩妝保養品是幾乎所有年齡層的人都需要的，男女老少其一生幾乎都容易在生活中接觸到。由於該產業的蓬勃發展，讓現代美容保養技術跟生化科技結合，不停開創出劃時代的產品，造福愛美、怕老的人，在不需打針吃藥侵入性的危險下，仍可保有年輕、好氣色，對於每個人在求職、婚姻、生活裡確實有幫助。因此，本研究認為彩妝保養產業無論有多少新舊競爭者，永遠都是不會飽和的產業，只有汰舊換新，在不同時期有不同的流行產品。只要在足夠的行銷方式符合市場口味與需求，必定能再有新的品牌可進入市場，佔有一席之地。 近年來，由於「台灣生產」的MIT產品在中國大陸造成風潮，無論產品本身的使用或品質，都讓大陸地區消費者有較高的滿意度與信心。無論在大陸當地，或是旅行來台，除了鳳梨酥是必備的伴手禮，一箱一箱的台灣製造面膜、乳液保養品都是最有誠意代表的禮物。這其中當然也有不只為自己成箱購買的消費者。而且這些產品回購率相當高。 因此，本研究的目的，主要在探討兩岸彩妝保養品市場，分析是否還有機會在此產業市場上殺出重圍，尋找另一片藍海。尤其以台灣、中國大陸市場是最主要的研究地區。依據上述分析，本研究提出一個創業計畫，以Summer Face為自有品牌，期望能將台灣製造MIT的彩妝保養業跟生化科技業結合，推廣到中國，更進一步到世界各角落。
摘要(英)	There are many small and medium-sized enterprises in Taiwan, and they occupied the majority of the Taiwanese economy. These are owned by entrepreneurs who started their own business by bearing more pressures and responsibility than ordinary office workers. It is exactly the spirit of innovation and adventure that brings Taiwan so many number one products and high ranking industries in the world. Cosmetics and skin care products are in one’s everyday life, whether one is male, female, young or elderly. This results in a rapid growth of the cosmetic industry, thus integrating cosmetic with the biochemistry technology, continuously bringing innovative products. People who care about their appearance and who like to stay young can benefit from these innovative products without the risk of medication. For many, cosmetics are truly helpful for their career, marriage and life. Thus, we take the position that this industry will never saturate, there are only replacement of old products due to the nature of competition. Different products are popular at different times, but a new brand with adequate marketing strategy that fits the market trend and requirement can always find its way to success. Nowadays, MIT (made in Taiwan) products are gaining popularity in China. The properties and quality of the products brings higher satisfaction and confidence to local consumers. Take for example, the Pineapple cake is a must-buy souvenir for Chinese traveling to Taiwan. Facial mask and lotion also represent gifts of the highest sincerity that are purchased in cartons and with a high repurchase rate. As a result, the objectives of this study are analyze the cosmetics market in Taiwan and China, and to identify the opportunities to break in and excel in this market. Based on the analysis, this study concludes with an entrepreneurial business plan to start-up Summer Face, a new cosmetics brand, hoping that it may bring MIT cosmetics to China, and one day, to every corners of the world.
關鍵字(中)	★ 創業 ★ 彩妝 ★ 保養品	關鍵字(英)	★ Entrepreneurship ★ Cosmetics ★ Skin Care Products
論文目次	第一章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 第二節 研究目的 3 第二章 文獻探討 4 第一節 創業創造經濟成長 4 第二節 台灣創業觀察 5 第三節 創業成長期待 5 第四節 創業投資的評選準則與特質 6 第三章 彩妝市場研究與分析 8 第一節 產業環境評估 8 第二節 台灣市場成長率與中國大陸市場的起飛 10 第三節 2013年中國化妝品市場發展趨勢分析 12 第四章 創業評估與行銷計畫 15 第一節 競爭 15 第二節 台灣市場成長力 16 第三節 未來的市場評價 17 第四節 目標顧客 17 第五節 品牌名稱Summer Face 19 第六節 整體行銷策略 19 第七節 機會與定位 20 第八節 銷售戰術 20 第九節 服務保證 21 第十節 廣告促銷 22 第十一節 形象廣告背景與產品設計圖像 24 第十二節 通路(台灣與中國) 25 第五章 設計與發展計劃 32 第一節 發展與工作 32 第二節 風險評估 33 第三節 產品重點 35 第四節 技術發展趨勢 37 第五節 彩妝保養品禁用成份 38 第六節 專利與商業機密評估 40 第六章 營運與製造 43 第一節 代工時期製造與營運地點 43 第二節 設置工廠與營運地點 44 第三節 設備與製程 45 第四節 彩妝保養品乳製品製造 46 第五節 策略與銷售時程計劃 46 第七章 管理團隊與財務規劃 48 第一節 組織 48 第二節 專業顧問的支援與服務 (公司成立五年後) 48 第三節 創業資金來源 49 第四節 初期財務規劃 50 第八章 結論 52 第一節 研究結論 52 第二節 時程規劃 52 參考文獻 53 附錄 55 附錄1：台灣化妝品法規 55 附錄2：大陸化妝品三證 60 附錄3：大陸地區化妝保養品法令規章 61 附錄4：大陸新土地法 64
參考文獻	Autio, E. (2011). High-Aspiration Entrepreneurship. In M. Minniti, The Dynamics of Entrepreneurship: Evidence from the Global Entrepreneurship Monitor Data. Oxford: Oxford University Press. Catlin, K., & Matthew, J. B. (2001). Leading at the Speed of Growth: Journey from entrepreneur to CEO. New York: Hungry Minds. Davidsson, P. (1989). Entrepreneurship and after? A study of growth willingness in small firms. Journal of Business Venturing, 6, pp. 405-429. Drucker, P. F. (1993). Innovation and Entrepreneurship. Collins Publishers Limited. Kelley, A. J., Campanella, F. B., & Mckernan, J. (1971). Venture Capital: A guidbook for New Enterprises. Chestnut Hill, Mass.: The Management Institute, School of Management, Boston College. Macmillan, I. C., Siegel, R., & SubbaNarasimha, P. N. (1985). Criteria Used By Venture Capitalists to Evaluate New Venture Proposals. Journal of Business Venturing, 1, pp. 119-128. Phillippe, P. (2004). 四千年-還原古埃及化妝技術. 經典雜誌(75), 62-67. Schumpeter, J. A. (1934). The Theory of Economic Development. Cambridge, MA, USA: Harvard University Press. Shepherd, D. A., Ettenson, R., & Crouch, A. (2000). New Venture Strategy and Profitability: A Venture Capitalist’s Assessment. Journal of Business Venturing, 15, pp. 449-467. Stam, E., & Chanta, l. H. (2011). Ambitious Entrepreneurship, High-Growth Firms, and Macroeconomic Growth. In M. Minniti, The Dynamics of Entrepreneurship: Evidence from the Global Entrepreneurship Monitor Data. Oxford: Oxford University Press. Timmons, A. J. (2007). New Venture Creation: Entrepreneurship for the 21st Century (7 ed.). New York: McGraw-Hill. Trendgo Research 生活資料庫. (2010年9月1日). 宅經濟殺很大. 擷取自 行銷人電子報: http://life.trendgo.com.tw/epaper/date/2010/09/page/4 Trendgo Reserch 生活者資料庫. (2010年12月8日). 台灣女性有多愛面膜. 擷取自 行銷人電子報: http://life.trendgo.com.tw/epaper/1246 Trendgo 生活者研究所. (2011年3月9日). 女校保養分齡密碼. 检索来源: 行銷人電子報: http://life.trendgo.com.tw/epaper/2592 Trendgo生活者研究所. (2010年12月8日). 少妝了，勤保養！素研美女正流行. 擷取自 行銷人電子報: http://life.trendgo.com.tw/epaper/1718 Tyebjee, T. T., & Bruno, A. V. (1984). A Model of Venture Capitalist Investment Activity. Management Science, 30(9), pp. 1051-1066. Wells, W. A. (1974). Venture Capital Decision Making, unpublished doctoral dissertation. Pittsburgh: Carnegie Mellon University. Wiklund, J., & Shepherd, D. (2003). Aspiring for and Achieving Growth: The Moderating Role of resources and Opportunities. Journal of Management Studies, 40, pp. 1919-1941. 中國商品網. (2013年3月27日). 2013年中國化妝品市場發展趨勢. 擷取自 中國商品網: http://ccn.mofcom.gov.cn/spbg/show.php?id=13998 方至民, 蔡憲唐, & 石孟勳. (2006年12月). 創業投資評選準則與經理人特質之研究. 創業管理研究, 第一卷(1), 頁 175-196. 王一芝. (2012年3月1日). 2012消費大趨勢. 擷取自 遠見: http://www.gvm.com.tw/searchresult.html?select1=title&search1=2012%E6%B6%88%E8%B2%BB%E5%A4%A7%E8%B6%A8%E5%8B%A2 台灣美容產業現況與發展. (2002年11月15日). 擷取自 理財網: http://www.moneydj.com/kmdj/report/ReportViewer.aspx?a=21fcffd2-88e9-425d-931f-4b8ebcf03b1c 安翌全球網路股份有限公司. (2012年5月8日). 三證申請流程. 检索来源: 安翌全球網路股份有限公司: www.p8st.com.tw 李冬琪. (2010年11月2日). 七種有害化妝品成份毀容. 擷取自 瑞麗女性網: http://tw.aboluowang.com/life/2010/1102/185045.html#.UcA1xudmiSo 李國祥. (2011年7月7日). 台灣化妝品市場. (柯眀寧, 面談者) 經濟日報. 邱麗萍. (2013年2月1日). 中國化妝品市場概況. 擷取自 Research經貿研究: http://china-trade-research.hktdc.com/business-news/article/%E4%B8%AD%E5%9C%8B%E6%B6%88%E8%B2%BB%E5%B8%82%E5%A0%B4/%E4%B8%AD%E5%9C%8B%E5%8C%96%E5%A6%9D%E5%93%81%E5%B8%82%E5%A0%B4%E6%A6%82%E6%B3%81/ccm/tc/1/1X000000/1X002L09.htm 長庚醫院皮膚科. (2009年3月31日). 常用保養品胜肽組合. 擷取自 PC home: http://mypaper.pchome.com.tw/inkclub/post/1312473845 悅華科技股份有限公司. (2012年12月9日). 化妝品廠設備. 擷取自 悅華科技股份有限公司: http://www.yhbp.com.tw/eypup/front/bin/ptlist.phtml?Category=500000376 郭俊賢. (2005). 奈米生技化妝品專利地圖及分析. 國家實驗研究院科技. 陳冠夫, 李廷芳, 張紹琦, 楊少夫, 王雅裴, & 苑慈祐. (2008). 希朵輕體潤膚乳上市計劃. 創市際市場研究公司. (2009年6月19日). 電視購物吸金. 擷取自 創市際市場研究: http://www.insightxplorer.com/news/news_06_19_09.html 彭漣漪. (2010年9月1日). 中國二線城市消費暢旺 磁西台灣拓點. 擷取自 遠見: http://www.gvm.com.tw/Boardcontent_16609_2.html 溫肇東, 劉常勇, & 謝如梅. (2012年6月). 台灣創業家成長期待之研究. 創業管理研究, 第七卷(2), 頁 1-34. 經濟部中小企業處. (2012年12月30日). 聚焦創業新世代 提升青年競爭力 2012全球創業週成果豐碩. 擷取自 經濟部中小企業處: http://www.moeasmea.gov.tw/ct.asp?xItem=10671&ctNode=751&mp=3 謝秀欣. (2011年4月11日). 兩岸化妝保養品市場現況. 擷取自 IEK產業情報網: http://ieknet.iek.org.tw/BookView.do?domain=19&rptidno=509065642 蘇玉櫻. (2001). 淺談商業秘密保護. 工業雜誌, 6月號, 頁 15-18. 擷取自 二岸經貿服務網. 鐘啟東. (2005). 化妝保養品產業概況與展望. 台肥季刊, 第46卷(3), 頁 59-64. 擷取自 台肥季刊.
指導教授	范錚強	審核日期	2013-6-21
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