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值 |
語言 |
| DC.contributor | 資訊管理學系 | zh_TW |
| DC.creator | 黃智強 | zh_TW |
| DC.creator | Jr-Chiang Huang | en_US |
| dc.date.accessioned | 2000-7-2T07:39:07Z | |
| dc.date.available | 2000-7-2T07:39:07Z | |
| dc.date.issued | 2000 | |
| dc.identifier.uri | http://ir.lib.ncu.edu.tw:444/thesis/view_etd.asp?URN=87423030 | |
| dc.contributor.department | 資訊管理學系 | zh_TW |
| DC.description | 國立中央大學 | zh_TW |
| DC.description | National Central University | en_US |
| dc.description.abstract | 研究設計以「學生」為便利樣本，「網路書店」為目標系統，採用「問卷調查法」進行。實徵研究結果證實，當消費者具有愈正向的「態度」或是受到愈高的「主觀規範」，對其採用網路購物的「行為意圖」愈高。同時當消費者知覺到愈高的「相對優勢」、愈高的「相容性」或是愈高的「知覺易用性」程度，對其採用網路購物的「態度」愈正向。
本研究並且依據實徵研究結果推論，「娛樂性」對於採用網路購物「態度」的影響，會受其「行為目的」的中介影響而有不同。當購物情境是屬於「目標導向」，則娛樂性負向影響態度；當購物情境是屬於「遊歷導向」，則娛樂性正向影響態度。「知覺風險」對消費者採用網路購物「態度」的影響，可能受到「風險成本」和採用所提供的「相對利益」相互衡量所決定。當消費者知覺到「風險成本」低於採用所提供的「相對利益」，則雖具有高的「知覺風險」，但並不影響其採用的「態度」。 | zh_TW |
| DC.subject | 網路購物 | zh_TW |
| DC.subject | 計劃行為理論 | zh_TW |
| DC.subject | 創新擴散 | zh_TW |
| DC.subject | 資訊科技採用 | zh_TW |
| DC.subject | 知覺風險 | zh_TW |
| DC.title | 影響採用網路購物因素之研究－以網路書店為例 | zh_TW |
| dc.language.iso | zh-TW | zh-TW |
| DC.type | 博碩士論文 | zh_TW |
| DC.type | thesis | en_US |
| DC.publisher | National Central University | en_US |