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語言 |
| DC.contributor | 企業管理學系 | zh_TW |
| DC.creator | 紀琇蓉 | zh_TW |
| DC.creator | Shiu-Jung Chi | en_US |
| dc.date.accessioned | 2002-7-15T07:39:07Z | |
| dc.date.available | 2002-7-15T07:39:07Z | |
| dc.date.issued | 2002 | |
| dc.identifier.uri | http://ir.lib.ncu.edu.tw:444/thesis/view_etd.asp?URN=89421004 | |
| dc.contributor.department | 企業管理學系 | zh_TW |
| DC.description | 國立中央大學 | zh_TW |
| DC.description | National Central University | en_US |
| dc.description.abstract | 品牌是銷售者將會穩定提供一組具有一致性且具有特定功能的產品、利益與
服務給消費者的承諾。可以使一個產品增加不僅是功能利益還有功能利益以外的
價值。高的品牌形象會提高顧客購買的意願，因此中間通路為了增加自己本身的
利潤，會選擇與較高的品牌形象的廠商合作。而產品視為購買者人格的一個象徵
符號，消費者購買決策為其人格的表達，因此產品的策略在在的影響了消費者對
其品牌的期望與評價。
由於新品牌導入成本高昂，建立品牌認同困難，產品線延伸策略亦漸漸盛
行。所謂產品線，乃指一群擁有共同特徵、功能與用途相近的產品集合。這群產
品可能透過相似的配銷通路，以近似價格，銷售予同一個類型的目標群眾。由於
產品線延伸所增加的銷售量將大於產品間自蝕的損失，因此許多企業尋求成長
時，都相當熱衷於產品線延伸以藉此擴展公司的總銷售量。由於產品線延伸是建
立在消費者對母品牌的知覺及關連的基礎上，因此母品牌的特徵將顯著影響延伸
的成功性。
本研究以實驗設計的方式,進行一次的前測與兩個正式的研究。本研究所採
行的實驗設計模式為「受測者間因子實驗設計」 (between-subject)。因子設計
適用於衡量兩個或兩個以上的實驗變數之效果，除了各自變數所具有之主效果
外，還可測出各自變數之間的互動效果。實驗目的在於瞭解品牌權益、產品線延
伸方向、產品線定位策略三個自變數，透過消費者對於該產品所有權狀態之作
用，會如何影響消費者對母品牌及延伸產品的評價。並針對個人電腦與休閒服飾
兩種不同的產業分別進行兩個研究，以探討其中的差異。
根據以上的研究結果顯示，消費者對於擁有高品牌權益的產品之品牌評價皆
明顯高於低品牌權益產品之品牌評價；而不論是在個人電腦產業或休閒服飾產
業，產品線的向上延伸所測得的品牌評價皆明顯高於產品線的向下延伸。在交互
效果方面，高品牌權益的產品欲將產品線向上延伸時，因為受到天花板效果
(ceiling effect)的影響，無法再提昇消費者對其品牌的喜愛與好評。不同的市
場定位策略也會影響消費者的品牌評價，若延伸至不同的市場區隔，不僅不容易
影響到原母品牌的品牌權益，而且也不會在母品牌的市場上互相蠶食。而所有權
狀態則是會提高消費者對該品牌的認同度以及熟悉度，也因此不論該品牌將產品
線向上或向下延伸，使用過該品牌之消費者會對母品牌以及延伸新產品持較有利
的評價。 | zh_TW |
| DC.subject | 品牌延伸 | zh_TW |
| DC.subject | 產品線延伸 | zh_TW |
| DC.subject | 品牌評價 | zh_TW |
| DC.title | 不同形式之產品線延伸以及所有權狀態對品牌評價的影響 | zh_TW |
| dc.language.iso | zh-TW | zh-TW |
| DC.type | 博碩士論文 | zh_TW |
| DC.type | thesis | en_US |
| DC.publisher | National Central University | en_US |