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語言 |
| DC.contributor | 企業管理學系 | zh_TW |
| DC.creator | 陳玫伶 | zh_TW |
| DC.creator | Mei-Ling Chen | en_US |
| dc.date.accessioned | 2002-7-11T07:39:07Z | |
| dc.date.available | 2002-7-11T07:39:07Z | |
| dc.date.issued | 2002 | |
| dc.identifier.uri | http://ir.lib.ncu.edu.tw:444/thesis/view_etd.asp?URN=89421021 | |
| dc.contributor.department | 企業管理學系 | zh_TW |
| DC.description | 國立中央大學 | zh_TW |
| DC.description | National Central University | en_US |
| dc.description.abstract | 本研究以「反向策略」為主題，探討反向策略的廣告效果。選擇三個干擾變數：廣告訴求（理性、感性）、創造力人格、意見領袖性，並探討它們的效果。所謂「反向策略」是指與以往所使用的廣告手法剛好相反的情況。在此反向策略下，本研究共提出八種使用不同手法的反向策略：性別、年齡、聲音、顏色、場所、配樂、語言、產品特性等八種，並選用理性與感性訴求作為搭配，並研究具有創造力或意見領袖性的人是否會傾向於接受反向策略。研究結果顯示，在性別、年齡、聲音、語言四組的結果部分顯著，感性訴求優於理性訴求，而意見領袖性人格則不顯著。 | zh_TW |
| DC.subject | 反向策略 | zh_TW |
| DC.subject | 廣告效果 | zh_TW |
| DC.subject | 廣告訴求 | zh_TW |
| DC.subject | 創造力 | zh_TW |
| DC.subject | 意見領袖性 | zh_TW |
| DC.title | 反向策略之廣告效果研究 | zh_TW |
| dc.language.iso | zh-TW | zh-TW |
| DC.type | 博碩士論文 | zh_TW |
| DC.type | thesis | en_US |
| DC.publisher | National Central University | en_US |