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| DC.contributor | 企業管理學系在職專班 | zh_TW |
| DC.creator | 謝逸君 | zh_TW |
| DC.creator | Yi-Chun Hsieh | en_US |
| dc.date.accessioned | 2004-1-27T07:39:07Z | |
| dc.date.available | 2004-1-27T07:39:07Z | |
| dc.date.issued | 2004 | |
| dc.identifier.uri | http://ir.lib.ncu.edu.tw:444/thesis/view_etd.asp?URN=90431009 | |
| dc.contributor.department | 企業管理學系在職專班 | zh_TW |
| DC.description | 國立中央大學 | zh_TW |
| DC.description | National Central University | en_US |
| dc.description.abstract | 研究將感官的來源區分成兩種情況：[有觸覺(味覺)的機會]，[無觸覺(味覺)的機會] ，來探討高觸覺(味覺)消費者與低觸覺(味覺)消費者對感官知覺機會的需求程度。除此之外，亦探討兩個非知覺變數--品牌及價格，透過兩個實驗設計，來看揭露品牌和價格時，高觸覺(味覺)消費者與低觸覺(味覺)消費者對產品評價的變化。並且，本研究亦發現，雖然直接經驗可以增加購物的自信心，但就高/低觸覺(味覺)消費者而言，在消費者自信心的人格特質這一點看來，並無顯著的差異。
研究結果發現，高觸覺(味覺)消費者若能親身觸摸產品，則評價會提高；而低觸覺(味覺)消費者對於能不能透過觸覺(味覺)機會衡量產品的評價則較不受影響。並且，當有觸覺(味覺)機會提供時，若揭露品牌線索，低觸覺(味覺)消費者比高觸覺(味覺)消費者容易改變原來的評價，對知名品牌的評價提昇，不知名品牌的評價下降；而高觸覺(味覺)消費者對產品的評價則較不受影響。另外，當有觸覺(味覺)機會提供時，若揭露價格線索，低觸覺(味覺)消費者比高觸覺(味覺)消費者容易改變原來的評價，對高價格的評價提昇，低價格的評價下降；而高觸覺(味覺)消費者對產品的評價則較不受影響。本研究旨在探討消費者的感官知覺對產品衡量的重要性，藉此提供網路及無店舖銷售業者參考。 | zh_TW |
| DC.subject | 品牌 | zh_TW |
| DC.subject | 消費者自信心 | zh_TW |
| DC.subject | 直接經驗 | zh_TW |
| DC.subject | 味覺 | zh_TW |
| DC.subject | 觸覺 | zh_TW |
| DC.subject | 價格 | zh_TW |
| DC.subject | 產品評價 | zh_TW |
| DC.subject | direct experience | en_US |
| DC.subject | consumer confidence | en_US |
| DC.subject | brand | en_US |
| DC.subject | price | en_US |
| DC.subject | product evaluation | en_US |
| DC.subject | taste | en_US |
| DC.subject | tactile | en_US |
| DC.title | 產品品牌與產品價格對消費者感官知覺之影響 | zh_TW |
| dc.language.iso | zh-TW | zh-TW |
| DC.type | 博碩士論文 | zh_TW |
| DC.type | thesis | en_US |
| DC.publisher | National Central University | en_US |