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語言 |
| DC.contributor | 資訊管理學系在職專班 | zh_TW |
| DC.creator | 陳明華 | zh_TW |
| DC.creator | Ming-Hua Chen | en_US |
| dc.date.accessioned | 2003-6-15T07:39:07Z | |
| dc.date.available | 2003-6-15T07:39:07Z | |
| dc.date.issued | 2003 | |
| dc.identifier.uri | http://ir.lib.ncu.edu.tw:444/thesis/view_etd.asp?URN=90433006 | |
| dc.contributor.department | 資訊管理學系在職專班 | zh_TW |
| DC.description | 國立中央大學 | zh_TW |
| DC.description | National Central University | en_US |
| dc.description.abstract | 摘 要
本研究目的在於建立一套衡量傳送式電子報中橫幅廣告效益的標準。當前的網路廣告市場中，由於缺乏一個有效評估電子報橫幅廣告效益的衡量標準，因此廣告主在面臨「電子報廣告是否有效？」、「選擇刊登哪一種網路廣告？」等相關決策之時，缺乏一個參考的依據。
本研究主要探討廣告主在電子報上刊登廣告時，在不同「電子報橫幅廣告屬性」的呈現下，以實驗方法來衡量電子報廣告效果。同時還探討不同「產品類別」、「一般網路廣告態度」的干擾情況下對電子報廣告效果的影響。實驗方式採線上網路問卷的形式對網際網路使用者進行抽樣調查、收集資料。
研究結果顯示，動態式廣告型態所引發的「點選意願」與「廣告態度」較好；不同的「訴求方式」，對「點選意願」與「廣告態度」均無顯著的影響；高涉入電子報所引發的「點選意願」較好，但不同的「所屬電子報內容」，對「廣告態度」並無顯著的影響；在不同的「產品類別」下，「廣告型態」對「點選意願」與「廣告態度」均無顯著的影響；在不同的「產品類別」下，「訴求方式」對「點選意願」與「廣告態度」均無顯著的影響；在不同的「產品類別」下，「所屬電子報內容」對「點選意願」與「廣告態度」均無顯著的影響；在不同的「一般網路廣告態度」下，「廣告型態」對廣告效果中「廣告態度」有顯著的影響，另一方面，對廣告效果中「點選意願」並無顯著的影響；在不同的「一般網路廣告態度」下，「訴求方式」對「點選意願」與「廣告態度」均無顯著的影響；在不同的「一般網路廣告態度」下，「所屬電子報內容」對廣告效果中「廣告態度」有顯著的影響，另一方面，對廣告效果中「點選意願」並無顯著的影響。
根據上述的研究發現，討論其結果的原因，並提出理論與實務的意涵說明。 | zh_TW |
| DC.subject | 電子報 | zh_TW |
| DC.subject | 網路廣告 | zh_TW |
| DC.subject | 廣告效果 | zh_TW |
| DC.title | 傳送式電子報之廣告效果分析研究 | zh_TW |
| dc.language.iso | zh-TW | zh-TW |
| DC.type | 博碩士論文 | zh_TW |
| DC.type | thesis | en_US |
| DC.publisher | National Central University | en_US |