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DC.contributor | 資訊管理學系在職專班 | zh_TW |
DC.creator | 江典泗 | zh_TW |
DC.creator | Tien-Shih Chiang | en_US |
dc.date.accessioned | 2005-6-11T07:39:07Z | |
dc.date.available | 2005-6-11T07:39:07Z | |
dc.date.issued | 2005 | |
dc.identifier.uri | http://ir.lib.ncu.edu.tw:444/thesis/view_etd.asp?URN=91433006 | |
dc.contributor.department | 資訊管理學系在職專班 | zh_TW |
DC.description | 國立中央大學 | zh_TW |
DC.description | National Central University | en_US |
dc.description.abstract | 在臺灣國產車以87%的市佔率創下歷史新高的2004年,網路同時也超越了平面媒體,成為僅次於電視的第二大影響力媒體。各大汽車業者在激烈的競爭環境中,無不全力以赴,以求能夠爭取更高的市場佔有率,而在網路影響力逐漸攀升的現今,網路行銷就成為企業行銷活動中,不可被忽視的一個環節。因此如何營運有效的品牌網站,使其發揮網路所特有的行銷效益,並且能正確的評估其績效,就成為汽車業者重要的課題。
本研究透過『文獻調查法』與『個案訪談法』的嚴謹學術研究過程,將先分析現有汽車市場的整體概況與競爭範疇;再就個案公司本身對於網際網路之行銷策略,以其其應用特色進行訪談與分析,包括:EKB model於網站設計的應用、線上遊戲行銷、紅利回饋機制與主題式網站行銷;最後則對於網站行銷對其行銷效益之影響,進行深入探討。
實際蒐集本論文研究對象之次級資料與訪談後發現:個案公司在網站行銷策略制定與品牌網站營運實務上,皆確實掌握消費者行為模式中各階段要義,並加入對產品生命週期與顧客忠誠度的見解,形成個案公司獨有策略。而個案公司網站其他三項行銷應用特色方面,與競爭對手比較分析並參考文獻後,發現主題式網站實行較為成功,其餘兩項應用,實務上皆有其個別問題,必須進行適度策略修正,以提升其應用價值。
而網站行銷的成功與否,必須透過網站行銷KPI的制定,及長期實際網站營運數字觀察分析,並不斷修正KPI,以期驗證各項網站行銷應用是否確實有效,以作為未來汽車產業網路行銷策略實務上之參考。 | zh_TW |
DC.subject | 汽車品牌 | zh_TW |
DC.subject | 消費者行為 | zh_TW |
DC.subject | 網路行銷 | zh_TW |
DC.subject | 網站行銷 | zh_TW |
DC.title | 汽車產業網站行銷之應用與效益探討研究-以N品牌為例 | zh_TW |
dc.language.iso | zh-TW | zh-TW |
DC.type | 博碩士論文 | zh_TW |
DC.type | thesis | en_US |
DC.publisher | National Central University | en_US |