博碩士論文 92424024 完整後設資料紀錄

DC 欄位 語言
DC.contributor產業經濟研究所zh_TW
DC.creator黃馨逸zh_TW
DC.creatorShin-Yi Huangen_US
dc.date.accessioned2005-7-8T07:39:07Z
dc.date.available2005-7-8T07:39:07Z
dc.date.issued2005
dc.identifier.urihttp://ir.lib.ncu.edu.tw:444/thesis/view_etd.asp?URN=92424024
dc.contributor.department產業經濟研究所zh_TW
DC.description國立中央大學zh_TW
DC.descriptionNational Central Universityen_US
dc.description.abstract民眾的媒體使用漸以網路為主,使得網路廣告營收快速成長。而當紅的廣告型態-關鍵字搜尋則普遍出現在各大入口網站上,為傳統媒體、廣告與產品市場間的關係帶來衝擊。本文將研究入口網站所具備的外部性,如何改變傳統理論對訊息性廣告的理解。 文中設定當入口網站為廣告媒體時,上述兩種特性在均衡廣告水準、價格與總社會福利上造成的效果,以驗證入口網站是否有別於傳統模型內的媒體。本文的研究發現:入口網站對於訊息性廣告的角色和傳統媒體並無明顯的差異。當產品市場的廠商家數增加或是步行成本減少時,同時讓最適的廣告量與產品訂價下降;廣告費率的上揚則會迫使廠商的廣告量減少,進而讓價格更缺乏競爭。然而直接網外性增強或厭惡性程度降低時,會讓最適廣告量增加而調低相應的產品售價;此外若廣告技術低劣,調降的廣告費率會讓均衡廣告爆增而後讓價格下跌。福利表現上,因為直接網外性與厭惡性讓廣告過量的程度擴大,入口網站上的訊息性廣告相較於傳統有過量的現象。zh_TW
DC.subject網路外部性zh_TW
DC.subject媒體zh_TW
DC.subject訊息性廣告zh_TW
DC.subjectmediaen_US
DC.subjectinformative advertisingen_US
DC.subjectnetwork externalitiesen_US
DC.title入口網站與訊息性廣告zh_TW
dc.language.isozh-TWzh-TW
DC.titlePortal Site and Informative Advertisingen_US
DC.type博碩士論文zh_TW
DC.typethesisen_US
DC.publisherNational Central Universityen_US

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