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DC.contributor | 產業經濟研究所 | zh_TW |
DC.creator | 黃馨逸 | zh_TW |
DC.creator | Shin-Yi Huang | en_US |
dc.date.accessioned | 2005-7-8T07:39:07Z | |
dc.date.available | 2005-7-8T07:39:07Z | |
dc.date.issued | 2005 | |
dc.identifier.uri | http://ir.lib.ncu.edu.tw:444/thesis/view_etd.asp?URN=92424024 | |
dc.contributor.department | 產業經濟研究所 | zh_TW |
DC.description | 國立中央大學 | zh_TW |
DC.description | National Central University | en_US |
dc.description.abstract | 民眾的媒體使用漸以網路為主,使得網路廣告營收快速成長。而當紅的廣告型態-關鍵字搜尋則普遍出現在各大入口網站上,為傳統媒體、廣告與產品市場間的關係帶來衝擊。本文將研究入口網站所具備的外部性,如何改變傳統理論對訊息性廣告的理解。
文中設定當入口網站為廣告媒體時,上述兩種特性在均衡廣告水準、價格與總社會福利上造成的效果,以驗證入口網站是否有別於傳統模型內的媒體。本文的研究發現:入口網站對於訊息性廣告的角色和傳統媒體並無明顯的差異。當產品市場的廠商家數增加或是步行成本減少時,同時讓最適的廣告量與產品訂價下降;廣告費率的上揚則會迫使廠商的廣告量減少,進而讓價格更缺乏競爭。然而直接網外性增強或厭惡性程度降低時,會讓最適廣告量增加而調低相應的產品售價;此外若廣告技術低劣,調降的廣告費率會讓均衡廣告爆增而後讓價格下跌。福利表現上,因為直接網外性與厭惡性讓廣告過量的程度擴大,入口網站上的訊息性廣告相較於傳統有過量的現象。 | zh_TW |
DC.subject | 網路外部性 | zh_TW |
DC.subject | 媒體 | zh_TW |
DC.subject | 訊息性廣告 | zh_TW |
DC.subject | media | en_US |
DC.subject | informative advertising | en_US |
DC.subject | network externalities | en_US |
DC.title | 入口網站與訊息性廣告 | zh_TW |
dc.language.iso | zh-TW | zh-TW |
DC.title | Portal Site and Informative Advertising | en_US |
DC.type | 博碩士論文 | zh_TW |
DC.type | thesis | en_US |
DC.publisher | National Central University | en_US |