| 姓名 |
張國雄(Kuo-hsiung Chang)
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畢業系所 |
高階主管企管碩士班 |
| 論文名稱 |
手機塑料機殼表面塗裝用紫外線硬化塗料用樹脂競爭優勢個案分析－以L公司為例
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| 摘要(中) |
行動電話 (Mobile Phone，Cellphone。) 或稱手提電話、無線電話、移動電話、攜帶電話、流動電話，一般稱為手機。現代的手機除了典型的電話功能外，還包含了個人數位助理、遊戲機、MP3、 照相機、錄音、全球定位系統和連接網際網路等更多功能，它們都概括性地統稱作智慧型手機，在現代生活中已幾乎是人手一機。
智慧型手機機殼的幾種不同類型中，以塑料材質具有質輕、結構強、易塑型而被廣為使用，而手機塑料機殼塗裝用塗料隨著手機市場的銷售增加，也一直呈現穩定的成長。另一方面，以紫外線硬化的塗料，隨著環保概念的興起，由於節能、快速作業及較強的結構性能，逐漸成為手機塑料機殼塗裝的主流。
個案公司從傳統塗料用市場轉型，配合手機產業的蓬勃發展，也投入於手機塑料機殼紫外線塗料用樹脂的開發，並逐步取得一些成績對公司獲利開始挹注。在未來的發展上，投入更多的研發往高端高價市場發展，還是配合一般銷售提高市占率，降低毛利強調性價比，成了公司目前面臨的最重大發展方向的抉擇，如何在激烈的產業競爭中取得競爭優勢同時維持利潤，是非常值得研究的課題。
本研究以台灣二家公司為例來分析其在手機塑料機殼用紫外線塗料用樹脂的競爭優勢。研究方式將以「需求特徵分析」問卷調查方式探討個案公司在競爭激烈的產業中，應如何建立競爭優勢及順應產業環境快速變化調整策略，才能突破重圍找到新商機，以屹立於競爭激流中而不動搖，進而在各項資源整合下，未來能成為國內主要領導廠商，並立足亞洲最終放眼全球市場，成為世界級的主要供應商。 |
| 摘要(英) |
Mobile phone with different names of cellular telephone, wireless telephone, portable telephone, generally is called – Mobile Phone. As a modern phone, besides typical telephone function, it has more function to personal digital assistance for games, MP3, camera, recording, GPS and Internet connection. With further multi-functions, we call it “Smart Phone”. Almost everyone hold one mobile phone in this modern life. .
There are different kinds of material used on mobile phone shell. The plastic material is the most widely used on the shell with its light, strong, and easy-molding character. By the growth of the mobile phone, the sale of coating on plastic shell also has stable growing. Under the development of environmental protection, having the energy-saving, speeding-process, and stronger structure, UV curable resin is gradually becoming the mainstream on mobile phone shell coating.
There is a case study, a company to transform from traditional coating industry to Mobil phone UV curable resin industry. By the development of mobile phone market, this company invests much to develop UV curable resin. Gradually, this business brings significant profit to company. In future development and direction, this company is struggling now: to invest more toward high-level high price product or expand marketing –share by low price low margin? How to make competition advantage from so severe market competition to grow business, also maintain the profit to company? Now, it is a big task worth of study.
This research takes two Taiwanese companies as an example to analyze its competition advantage of the UV curable resin on mobile phone plastic shell. This research method is by “The Analysis of Characteristics” questionnaire to investigate these two companies how to establish its competition advantage, adjust properly its strategy complied with the rapid changeable market, break through the difficulties and find a new business opportunity standing in this industrial. By integrating all kinds of resources, this company becomes the leading player in Taiwan, getting foothold in Asia and has great vision to global market as the World-Class Supplier. |
| 關鍵字(中) |
★ 手機塑料機殼紫外線塗裝
★ 競爭優勢
★ 需求特徵分析 |
關鍵字(英) |
★ Mobile plastic shell UV curable resin
★ Competitive Advantage
★ The Analysis of Characteristics |
| 論文目次 |
第一章 緒論……………………………………………… 1
第一節 研究背景與動機………………………………… 1
第二節 研究目的………………………………………… 1
第三節 研究流程與架構………………………………… 3
第四節 研究限制………………………………………… 4
第二章 文獻探討………………………………………… 6
第一節 兩個層次的競爭優勢定義與優劣比較………… 6
第二節 企業競爭優勢理論的演變與構建……………… 8
第三節 公司層策略：基本內涵及其演變軌跡………… 11
第四節 市場定位策略的綜合模型研究………………… 16
第五節 基於顧客價值的企業競爭力整合模型探析…… 17
第六節 企業競爭優勢可持續發展的來源……………… 20
第七節 產業組織學說與資源基礎觀點………………… 26
第三章 產業分析…………………………………………… 33
第一節 紫外線硬化塗料簡介…………………………… 33
第二節 手機的銷售市場………………………………… 36
第三節 塑料手機外殼的表面塗裝……………………… 37
第四章 個案公司介紹……………………………………… 39
第一節 公司簡介………………………………………… 39
第二節 公司的沿革及發展歷史………………………… 42
第三節 產品說明………………………………………… 47
第四節 近年的營業表現………………………………… 48
第五章 產品需求的特徵分析……………………………… 49
第一節 競爭優勢需求特徵分析方法簡介……………… 49
第二節 產品需求特徵調查……………………………… 54
第三節 關鍵特徵分析…………………………………… 59
第四節 競爭公司簡介…………………………………… 61
第五節 關鍵特徵滿意度調查分析……………………… 66
第六章 個案公司競爭優勢建立分析……………………… 70
第一節 建立競爭優勢的理論分析……………………… 70
第二節 個案公司的競爭優勢分析……………………… 73
第三節 個案公司競爭優勢重新定位…………………… 76
第四節 整體企業核心價值的建立……………………… 77
第七章 結論與建議………………………………………… 79
第一節 研究心得………………………………………… 79
第二節 研究結論………………………………………… 81
第三節 建議……………………………………………… 82
參考文獻 …………………………………………………… 84
附錄 ………………………………………………………… 85
附錄一 常見塗料術語中英文對照及解釋……………… 85
附錄二 常見塗料術語及解釋(二)……………………… 87 |
| 參考文獻 |
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15. 吳思華著，策略九說，3 版，127-134，臉譜出版， 2000 。
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19. Drucker, P. 原著，李田樹、蕭富峰譯，創新與創業精神，麥田出版，台北，1995。 |
| 指導教授 |
滕曉雲
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審核日期 |
2013-7-26 |
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