新媒體分潤架構初探：區塊鏈應用於數位內容獲利機制

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孫協佑(Hsieh-Yo Suen) 查詢紙本館藏

畢業系所

資訊管理學系

論文名稱

新媒體分潤架構初探：區塊鏈應用於數位內容獲利機制

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摘要(中)

近年網路新媒體已逐漸佔據目前主流媒體市場通路，而新媒體的流量與曝光度一大部分取決於與其合作之數位內容創作者，由其提供優質的內容行銷來決定。而分潤機制是公司平台與數位內容創作者間重要的聯繫紐帶，更是目前大多數的數位內容創作者的重要獲利來源之一。分潤機制的好壞，公平與否是一個很好的保健因素能激勵創作者產出更好的內容，提升整體產業環境健康。本研究旨在探討的核心問題為：如何使用智能合約改進分潤機制的問題。
本研究探討了目前主流網路新媒體的分潤機制，並專注於串流直播產業，分析其市場龍頭（Twitch, Youtube）的分潤模式，並嘗試提出符合去中心化精神的概念性分潤機制。
本研究將基於區塊鏈與智能合約，提出一雙面向框架之系統。為了使其應用類別能更好地貼近目前串流媒體市場，提出一個改良現行產業分潤模式之架構，並根據注重之性質面向的不同分為試驗性分潤模式TSPPS(Testing streaming platform profit sharing mechanism)與Synergy with SV兩種框架模式。TSPPS能以市場去中心化為前提，藉由智能合約的特性，減少中間成本，以公平合理的分潤機制進行利潤分配，而Synergy with SV則著重於串流產業社群所產生的綜效收益及分配。

摘要(英)

In recent years, cyber media has gradually occupied the current mainstream media market, and the flow and exposure of new media depends largely on the digital content creators with whom it cooperates, and they are determined by their high-quality content marketing. The profit sharing mechanism has a strong link between the company′s platform and digital content creators, and it is also an important source of profit for most digital content creators. Whether the profit sharing mechanism is good or not, fairness or not is a good Hygiene factors that can motivate creators to produce better content and improve the overall healthy level of the industrial environment. The core issue this thesis aims to explore is how to use smart contracts to improve the profit sharing mechanism.
The thesis explores the current mainstream Internet new media′s profit sharing mechanism, and focuses on the live streaming industry, analyzes the profit sharing model of its market leaders (Twitch, Youtube), and tries to come up with a conceptual analysis that conforms to the spirit of decentralized profit sharing mechanism.
This research will propose a framework-oriented system based on blockchain and smart contracts. In order to make its application category more close to the current streaming media market, a framework to improve the current industry profit sharing mechanism is proposed, and it is divided into a experimental profit sharing mechanism TSPPS (Testing streaming platform profit sharing mechanism) and Synergy with SV two framework modes ,which are according to focusing on different dimensions and properties. Based on the premise of market decentralization, TSPPS can reduce intermediate costs and distribute profits through a fair and reasonable profit sharing mechanism by virtue of the characteristics of smart contracts, while Synergy with SV focuses on the synergistic benefits generated by the streaming industry community and distribution.

關鍵字(中)

★ 區塊鏈
★ 智能合約
★ Dapp
★ 分潤機制
★ 新媒體
★ 直播串流媒體

關鍵字(英)

★ Blockchain
★ Smart Contract
★ Dapp
★ Profit Sharing
★ New media
★ LiveStreaming Media

論文目次

摘要 i
Abstract ii
致謝 iv
目錄 v
圖目錄 vii
表目錄 ix
1. 緒論 1
1.1 研究動機與研究問題 1
1.2 研究目的 2
1.3 研究重要性 2
1.3.1 實務重要性 2
1.3.2 學術重要性 3
1.4 論文架構 3
2. 文獻探討 5
2.1 新媒體 5
2.2 分潤 9
2.2.1 常見廣告計費模式 9
2.2.2 薪酬制(comp-to-comp) 10
2.2.3 比例制（Pro-rata） 10
2.2.4 Shapley value Method沙普利值法 12
2.3 直播平台營運模式 15
2.4 區塊鏈技術 16
2.5 智能合約與Dapp 20
3. 分潤機制 23
3.1 新媒體與串流內容平台 23
3.2 Twitch平台之分潤機制 26
3.3 Youtube平台之分潤機制 30
3.4 分潤機制比較與討論 35
3.4.1 TSPPS 37
3.4.2 串流平台社群綜效 41
4. 系統架構介紹 42
4.1 Shapley Value Method 分配演算法 43
4.2 概念系統之Shapley Value運作方式 44
4.3 概念系統架構 48
5. 系統開發與分析 49
5.1 系統分析 49
5.1.1 使用案例圖 49
5.1.2 循序圖 54
5.2 系統建構與環境 65
5.2.1 Remix IDE 65
5.2.2 Postman 69
6. 結論 71
6.1 研究成果: 區塊鏈應用於數位內容獲利機制 71
6.2 管理意涵: 72
6.3 研究限制: 72
參考文獻 73
附錄. Shapley APIs程式碼 75

參考文獻

中文文獻
[1] Contentos(2020),《技術白皮書V2》(Accessed April,2021), [available at https://www.contentos.io/zht/]
[2] 楊舜惠，張哲豪，林玉凡(2014)，「新媒體閱聽行為效果指標之建構與行銷效益評估」，2014創新研究國際學術研討會
[3] 財團法人台灣經濟研究院(2014), 「新興媒體內容治理架構之探討」, 國家通訊傳播委員會103年委託研究報告
[4] Vince Huang(2021), 「【文思不藏私】串流的分潤模式～播放比例制」(Accessed April,2021), [available at [available at https://medium.com/%E6%96%87%E6%80%9D%E4%B8%8D%E8%97%8F%E7%A7%81/%E6%96%87%E6%80%9D%E4%B8%8D%E8%97%8F%E7%A7%81%E4%B8%B2%E6%B5%81%E7%9A%84%E5%88%86%E6%BD%A4%E6%A8%A1%E5%BC%8F%E6%92%AD%E6%94%BE%E6%AF%94%E4%BE%8B%E5%88%B6-5a68f3a6def1]
[5] 胡自立(2017), 「網紅經濟下國際直播平台營運模式分析」(Accessed March,2021), [available at https://www.iii.org.tw/Focus/FocusDtl.aspx?f_type=1&f_sqno=OV6964m3dk84zPB9lxQ0CA__&fm_sqno=12]
[6] 顏裕, “以 Solidity 語言實作之多對多配對雛型系統”。國立中央大學資訊管理研究所碩士論文,
2017.
[7] 謝榮軒, “區塊鏈履歷雛型架構初探_招募過程之數位原生信任機制”。國立中央大學資訊管理研究所碩士論文, 2018.
英文文獻
[1]Manovich, Lev. "New Media From Borges to HTML". The New Media Reader. Ed. Noah Wardrip-Fruin & Nick Montfort. Cambridge, Massachusetts, 2003. 13–25. ISBN 0-262-23227-8
[2]StreamLabs(2020)“Streamlabs and Stream Hatchet Q4 Live Streaming Industry Report,” (accessed June,2021),[ available at https://blog.streamlabs.com/streamlabs-and-stream-hatchet-q4-live-streaming-industry-report-a898c98e73f1]
[3]Xiong Y J 2010 The Basis of Modern Game Theory (Beijing, China: National Defense Industry Press)
[4]Wikipedia, “Shapley Value,” (accessed July,2021), [ available at https://en.wikipedia.org/wiki/Shapley_value].

指導教授

蘇雅惠陳昶吾(Yea-Huey Su Chang-Wu Chen)

審核日期

2022-1-27

推文