| 姓名 |
呂芳儀(Fang-yi Lu)
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畢業系所 |
產業經濟研究所 |
| 論文名稱 |
服裝產業對於公平交易法第二十條「表徵」之認知與互動研究
(The Research of Perception and Interaction between Attire Industry and Unfair Competition Law §20)
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| 摘要(中) |
公帄交易法第二十條尌仿冒「表徵」或外國商標之相關事宜加以規範，而在服裝產業中，「表徵」之應用十分廣泛且普及，各品牌之廠商皆努力發展屬於其品牌形象與精神之「表徵商品」或代表性商品。本研究之目的，在於由產業界廠商觀點出發，實際與服裝產業之廠商與品牌銷售人員接觸，了解企業實務經營與行銷時「表徵」之作用與商業策略，探討廠商對於「表徵」之觀點與所保持之態度，進而了解實務與法律規範之落差，期待能夠針對廠商與主管機關提出與業界現況貼切之結論與建議。
本研究利用品牌廠商深度訪談與各品牌銷售人員問卷調查相輔相成而歸納出以下結論：(一)服裝廠商訪談應證「表徵」存在之必要性與追求性；(二) 服裝品牌銷售人員訪談應證廠商與「表徵」之關係影響其品牌發展策略；(三) 擁有與企圖追求「表徵」之品牌競爭力高於不欲追求「表徵」之品牌。
本文根據上述結論對公帄會提出政策建議: (一) 公帄會應擬定幫助廠商追求「表徵」以發展品牌之政策；(二) 公帄會應幫助廠商往獲得「表徵」之結果邁進；(三) 公帄會應擴大認定服裝或商品之「表徵」的範圍；(四) 整合公帄會與智慧局之認定便利廠商追求「表徵」。
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| 摘要(英) |
Unfair Competition Law §20 regulates symbol and foreign trademark. In attire industry, symbols are applied widely and generally. Every firm in this industry is dedicated to develop symbolic goods which represent its spirit and image. The purpose of this thesis is to observe the understanding and attitude of symbol on the firm’s perspective and to bring up some feasible suggestions about how to eliminate the gap between practice and theory. We interview the managers and the clerks of attire brands to collect information. The conclusions of this research are: (1) Interviews with attire brand managers prove that symbol is essential and deserved to pursue. (2)Whether the attire brand has or decides to pursue symbol or not will affect its business strategy. (3) The brands with symbol and the brands with the business strategy to pursue symbol have superiority over the brands without symbol. The suggestions to FTC are on the basis of above conclusions: (1) FTC should set a policy that FTC will help attire brands to develop their brand value by pursuing symbol. (2) FTC should help attire brands to pursue their own symbols. (3) FTC should widen the range of Unfair Competition Law §20 presumption of attire brand goods. (4) The presumptions of attire brand goods of FTC and IPO should be integrated for helping attire industry pursue symbols.
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| 關鍵字(中) |
★ 公平交易法第二十四條
★ 表徵
★ 品牌管理
★ 服裝產業 |
關鍵字(英) |
★ 服裝產業
★ 表徵
★ 公平交易法第二十條
★ 品牌管理 |
| 論文目次 |
目錄................................................................................................................................iv
圖目錄........................................................................................................................... viii
表目錄............................................................................................................................. ix
第一章 緒論............................................................................................................1
1.1 研究背景與動機.........................................................................................1
1.1.1 「表徵」定義與於服裝產業之應用....................................................1
1.1.2 研究動機.............................................................................................1
1.2 研究問題....................................................................................................2
1.3 國內文獻回顧.............................................................................................2
1.4 研究方法....................................................................................................4
1.4.1 法律分析.............................................................................................4
1.4.2 深度訪談.............................................................................................4
1.4.3 問卷統計.............................................................................................5
1.5 研究架構....................................................................................................5
第二章 「表徵」之法律意涵..................................................................................7
2.1 公平交易法第二十條..................................................................................7
2.1.1 「表徵」之範圍..................................................................................7
2.1.2 「表徵」之規範目的..........................................................................9
2.1.3 「表徵」之構成要件....................................................................... 10
2.1.4 公平會關於服裝產業相關處分案與「表徵」整理........................... 12
2.2 法律之適用.............................................................................................. 16
2.2.1 與公平交易法第二十一條之關係..................................................... 16
2.2.2 與公平交易法第二十四條之關係..................................................... 16
2.2.3 與商標法之關係............................................................................... 17
2.2.4 與專利法之關係............................................................................... 18
2.2.5 與公司法及商業登記法之關係........................................................ 18
2.2.6 與民法之關係.................................................................................. 19
2.3 美國商標法之保護.................................................................................. 19
2.4 小結......................................................................................................... 20
第三章 廠商關於「表徵」之意見(一) 廠商訪談................................................ 23
3.1 廠商類型................................................................................................. 23
3.1.1 國際品牌自營廠商： ....................................................................... 23
3.1.2 代理品牌廠商：............................................................................... 24
3.1.3 台灣自有品牌經營者：.................................................................... 25
3.2 研究重點................................................................................................. 26
3.2.1 研究方法與進行模式....................................................................... 26
3.3 深度訪談內容.......................................................................................... 27
3.3.1 香港商都本實業有限公司台灣分公司董事總經理李國偉先生........ 27
3.3.2 香港商卓業服飾有限公司台灣分公司品牌總經理陳東緯先生........ 30
3.3.3 五度空間企業股份有限公司董事高有義先生.................................. 34
3.3.4 季旺服飾股份有限公司負責人陳季敏小姐、設計總監郭英聲先生. 37
3.4 結論......................................................................................................... 39
3.4.1 廠商訪談整理.................................................................................. 40
3.4.2 向廠商加強「表徵」概念................................................................ 42
3.4.3 強調法律能夠保護廠商.................................................................... 42
3.4.4 廠商之商業策略執行探討................................................................ 43
第四章 廠商關於「表徵」之意見(二) 銷售人員訪談......................................... 44
4.1 研究主題與參訪過程............................................................................... 44
4.1.1 研究方法與問卷調查方式................................................................ 44
4.1.2 研究策略與特色............................................................................... 45
4.2 廠商類型................................................................................................. 45
4.2.1 第一類廠商－擁有「表徵」............................................................ 46
4.2.2 第二類廠商－企圖追求、經營「表徵」之廠商............................... 46
4.2.3 第三類廠商－不欲追求、經營「表徵」之廠商............................... 47
4.3 問卷內容與結果分析............................................................................... 48
4.3.1 基本資料.......................................................................................... 48
4.3.2 廠商商業策略.................................................................................. 55
4.3.3 消費者購買動機分析....................................................................... 64
4.3.4 顧客資訊.......................................................................................... 72
4.3.5 品牌間競爭情況............................................................................... 78
4.4 小結......................................................................................................... 80
第五章 廠商經營模式建議.................................................................................. 82
5.1 現行廠商經營模式.................................................................................. 82
5.1.1 (I)國際品牌自營廠商：擁有「表徵」............................................. 82
5.1.2 (II)國際品牌自營廠商：企圖追求、經營「表徵」.......................... 82
5.1.3 (III)國際品牌自營廠商：不欲追求、經營「表徵」........................ 83
5.1.4 (IV)代理品牌廠商：擁有「表徵」.................................................. 83
5.1.5 (V)代理品牌廠商：企圖追求、經營「表徵」................................. 83
5.1.6 (VI)代理品牌廠商：不欲追求、經營「表徵」................................ 83
5.1.7 (VII)台灣自有品牌廠商：擁有「表徵」......................................... 84
5.1.8 (VIII)台灣自有品牌廠商：企圖追求、經營「表徵」...................... 84
5.1.9 (IX)台灣自有品牌廠商：不欲追求、經營「表徵」........................ 84
5.2 未來廠商經營策略建議........................................................................... 85
5.2.1 商業策略.......................................................................................... 85
5.2.2 廠商如何使用公平法第二十條........................................................ 87
第六章 結論與建議.............................................................................................. 89
6.1 廠商經營策略對豐富表徵內容之重要性................................................. 89
6.1.1 廠商訪談應證「表徵」存在之必要與追求性.................................. 89
6.1.2 銷售人員訪談應證廠商與「表徵」之關係影響品牌發展策略........ 90
6.1.3 擁有與企圖追求「表徵」之品牌競爭力高於不欲追求「表徵」之品牌
90
6.2 建議......................................................................................................... 91
6.2.1 公平會應擬定幫助廠商追求「表徵」以發展品牌之政策................ 91
6.2.2 公平會應幫助廠商往獲得「表徵」之結果邁進............................... 94
6.2.3 公平會應擴大認定服裝或商品之「表徵」的範圍........................... 95
6.2.4 整合公平會與智慧局之認定便利廠商追求「表徵」....................... 96
6.3 後續研究方向與展望............................................................................... 97
6.3.1 增加樣本數，提高分析結果之穩定性與可信度............................... 97
6.3.2 整理公平法第二十條相關處分案與不處分案.................................. 97
6.3.3 研究「表徵」於其他產業之發展狀況............................................. 97
參考文獻....................................................................................................................... 98
中文博碩士論文..................................................................................................... 98
中文期刊論文......................................................................................................... 99
中文專書.............................................................................................................. 100
網路資源.............................................................................................................. 100
英文專書.............................................................................................................. 100
附錄一.................................................................................................................. 101
附錄二.................................................................................................................. 103
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| 參考文獻 |
中文博碩士論文
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8 劉孔中、謝杞森，公帄會合作研究計畫：仿冒商品（服務）外觀於公帄公帄交易法第二十條、第二十四條適用之研究，2001年。
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13 蘇永欽，公帄會的角色功能－現在與未來，競爭政策通訊，第三卷第二期，1999年。
中文專書
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3 DORIS E. LONG, UNFAIR COMPETITION AND THE LANHAM ACT (1993).
4 J. THOMAS MCCARTHY, MCCARTHY ON TRADEMARKS AND UNFAIR COMPETITION (3rd 1992)
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| 指導教授 |
單驥、謝易弘
(Gee San、Yi-hong Hsieh)
|
審核日期 |
2009-7-15 |
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