汽車產業網站行銷之應用與效益探討研究－以N品牌為例

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Title:	汽車產業網站行銷之應用與效益探討研究－以N品牌為例
Authors:	江典泗;Tien-Shih Chiang
Contributors:	資訊管理學系碩士在職專班
Keywords:	汽車品牌;消費者行為;網路行銷;網站行銷
Date:	2005-06-03
Issue Date:	2009-09-22 15:23:35 (UTC+8)
Publisher:	國立中央大學圖書館
Abstract:	在臺灣國產車以87%的市佔率創下歷史新高的2004年，網路同時也超越了平面媒體，成為僅次於電視的第二大影響力媒體。各大汽車業者在激烈的競爭環境中，無不全力以赴，以求能夠爭取更高的市場佔有率，而在網路影響力逐漸攀升的現今，網路行銷就成為企業行銷活動中，不可被忽視的一個環節。因此如何營運有效的品牌網站，使其發揮網路所特有的行銷效益，並且能正確的評估其績效，就成為汽車業者重要的課題。本研究透過『文獻調查法』與『個案訪談法』的嚴謹學術研究過程，將先分析現有汽車市場的整體概況與競爭範疇；再就個案公司本身對於網際網路之行銷策略，以其其應用特色進行訪談與分析，包括：EKB model於網站設計的應用、線上遊戲行銷、紅利回饋機制與主題式網站行銷；最後則對於網站行銷對其行銷效益之影響，進行深入探討。實際蒐集本論文研究對象之次級資料與訪談後發現：個案公司在網站行銷策略制定與品牌網站營運實務上，皆確實掌握消費者行為模式中各階段要義，並加入對產品生命週期與顧客忠誠度的見解，形成個案公司獨有策略。而個案公司網站其他三項行銷應用特色方面，與競爭對手比較分析並參考文獻後，發現主題式網站實行較為成功，其餘兩項應用，實務上皆有其個別問題，必須進行適度策略修正，以提升其應用價值。而網站行銷的成功與否，必須透過網站行銷KPI的制定，及長期實際網站營運數字觀察分析，並不斷修正KPI，以期驗證各項網站行銷應用是否確實有效，以作為未來汽車產業網路行銷策略實務上之參考。
Appears in Collections:	[Executive Master of Information Management] Electronic Thesis & Dissertation

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