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    Title: 品牌名稱標準化/全球化 v.s. 客製化/當地化的探討;+B4067A Study on Brand Name Standardization/Globalization v.s. Customization/Adaptation in International Market Places
    Authors: 鄭明松
    Contributors: 企業管理系
    Keywords: 全球化;標準化;適應性;當地化;品牌化;管理科學
    Date: 2006-07-01
    Issue Date: 2010-12-06 16:40:53 (UTC+8)
    Publisher: 行政院國家科學委員會
    Abstract: 雖然全球品牌的策略滯礙難行,而且,目前與全球品牌有關的銷售額佔全世界GDP的比率仍然很低,世界的潮流似乎宣告全球性品牌的來臨。在此時,學術界應該齊心投注心力,灌溉豐碩全球性品牌的研究。在全球性品牌的研究中,「品牌名稱標準化」或「品牌名稱在地化」是一塊重要的研究領域。從管理的角度而言,「品牌名稱標準化」或「品牌名稱在地化」是依據消費者在各個不同的市場之行為的差異性來予以思考,當地產業層級的影響也非常重要。話雖如此,文獻上有關上述的探討卻是非常地缺乏。此外,在西方市場上,西方品牌個性扮演了重要的角色,不過,很少的研究會從其他國家文化來看西方品牌的印象。本研究計畫的目的即在提出一個整合性的架構,由消費者與產業層級的角度,來探討「品牌名稱的標準化」或「品牌名稱的在地化」的策略。 研究期間:9408 ~ 9507
    Relation: 財團法人國家實驗研究院科技政策研究與資訊中心
    Appears in Collections:[企業管理學系] 研究計畫

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