品牌名稱標準化／全球化 v.s. 客製化／當地化的探討;+B4067A Study on Brand Name Standardization/Globalization v.s. Customization/Adaptation in International Market Places

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題名:	品牌名稱標準化／全球化 v.s. 客製化／當地化的探討;+B4067A Study on Brand Name Standardization/Globalization v.s. Customization/Adaptation in International Market Places
作者:	鄭明松
貢獻者:	企業管理系
關鍵詞:	全球化;標準化;適應性;當地化;品牌化;管理科學
日期:	2006-07-01
上傳時間:	2010-12-06 16:40:53 (UTC+8)
出版者:	行政院國家科學委員會
摘要:	雖然全球品牌的策略滯礙難行，而且，目前與全球品牌有關的銷售額佔全世界GDP的比率仍然很低，世界的潮流似乎宣告全球性品牌的來臨。在此時，學術界應該齊心投注心力，灌溉豐碩全球性品牌的研究。在全球性品牌的研究中，「品牌名稱標準化」或「品牌名稱在地化」是一塊重要的研究領域。從管理的角度而言，「品牌名稱標準化」或「品牌名稱在地化」是依據消費者在各個不同的市場之行為的差異性來予以思考，當地產業層級的影響也非常重要。話雖如此，文獻上有關上述的探討卻是非常地缺乏。此外，在西方市場上，西方品牌個性扮演了重要的角色，不過，很少的研究會從其他國家文化來看西方品牌的印象。本研究計畫的目的即在提出一個整合性的架構，由消費者與產業層級的角度，來探討「品牌名稱的標準化」或「品牌名稱的在地化」的策略。研究期間：9408 ~ 9507
關聯:	財團法人國家實驗研究院科技政策研究與資訊中心
顯示於類別:	[企業管理學系] 研究計畫

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