炫耀心態下進行社會比較對消費者情緒的影響; Consumer Emotion Asymmetry under Conspicuous Social Comparison

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Title:	炫耀心態下進行社會比較對消費者情緒的影響;Consumer Emotion Asymmetry under Conspicuous Social Comparison
Authors:	張盈鈺;Ying-Yu Chang
Contributors:	企業管理研究所
Keywords:	炫耀心態;韋伯法則;社會比較;炫耀性消費;權重;消費者情緒;Social Comparison;Weber's Law;Weight;Conspicuous Consumption;Couspicuousness;Consumer Emotion
Date:	2004-06-28
Issue Date:	2009-09-22 14:25:53 (UTC+8)
Publisher:	國立中央大學圖書館
Abstract:	本研究將炫耀心態下的社會比較情境設定為針對才藝與旅遊景點與親近他人的被動社會比較，探討消費者「在炫耀心態下進行社會比較時，在自己他人擁有的數量範圍大小、不同的比較面向、性別、人格特質中的表現傾向的干擾下，自己擁有的數量與他人擁有的數量對消費者自身的情緒之影響效果」及「社會比較方向與比較面向實用性、比較對象的親近度的交互作用」。參考Veblen（1912）的炫耀性消費、Festinger（1954）的社會比較、The Weber-Fechner’s Law與情緒相關研究，主要採用多元線性迴歸分析方法、多變量變異數分析等方法分析資料。研究發現消費者在炫耀心態下進行社會比較時，自己擁有的數量與他人擁有的數量會同時影響消費者的情緒反應。且自己擁有的數量、他人擁有的數量分別與消費者情緒為正、負向關係。然而正面情緒與負面情緒的權重大小沒有一致結論。在干擾變數方面，數量範圍、比較面向、性別、表現傾向均成功地干擾自己擁有個數、他人擁有個數與自己相對他人擁有個數對消費者情緒的影響，而信用卡持有數的干擾效果則不明顯。在社會比較方向與比較面向實用性、比較對象親近度的交互作用方面，發現在同樣的比較方向下，比較面向實用性愈高、比較對象親近度愈高影響消費者情緒反應的效果愈大。
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