市場導向對新產品開發速度影響之研究

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Title:	市場導向對新產品開發速度影響之研究
Authors:	王美芳;Mei-Fung Wang
Contributors:	企業管理研究所
Keywords:	新產品開發速度;市場導向
Date:	2005-06-30
Issue Date:	2009-09-22 14:29:54 (UTC+8)
Publisher:	國立中央大學圖書館
Abstract:	在新產品開發過程中，由於環境（市場競爭、顧客需求、技術）變化加速，產品的生命週期縮短，產品開發速度關係著廠商的競爭能力。許多學者認為降低產品的開發週期可取得搶先上市的優勢，創造產品索價較高的機會。因此，廠商如何加快新產品開發速度以提升競爭能力成為主要討論議題。過去有關於如何促進新產品開發速度的文獻，發現不同學者，抱持不同的觀點。Calantone & Garcia(2003)認為當組織更加了解市場脈動時，將有利於新產品開發的過程中有一個清晰的市場目標，進而加快新產品開發速度，形成上市優勢。但是本研究認為市場導向的內涵不同，對於新產品開發速度的影響效果也會不同。其引發了本研究的動機去探討市場導向對於新產品開發速度分別的影響。所以本研究進一步探討市場導向的三項行為成分(顧客導向、競爭者導向、跨功能協調)對新產品開發速度的影響，並以產業別為控制變數，探討在不同的產業下，應著重何種市場導向以提升新產品開發速度，接著以產品創新類型為干擾變數，探討對二者之間的關係是否造成影響。本研究以台灣地區的製造業與服務業為研究對象，以問卷方式進行實證分析，總計寄出579份問卷，共回收有效問卷131份，有效份數回收率為22.6％。實證分析結果顯示，市場導向對新產品開發速度有顯著正向影響，且顧客導向的影響最顯著。以產業別而言，製造業廠商的顧客導向與競爭者導向程度愈高，愈能提升新產品開發速度；服務業廠商的顧客導向與跨功能協調程度愈高，愈能提升新產品開發速度。在不同的產業別與產品創新類型下，要提升新產品開發速度，所應著重的市場導向也有所不同。
Appears in Collections:	[Graduate Institute of Business Administration] Electronic Thesis & Dissertation

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