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Item 987654321/46022
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http://ir.lib.ncu.edu.tw/handle/987654321/46022
题名:
降價促銷廣告的語意脈絡如何影響消費者的思考模式與價值知覺?
;
How the Semantic Cues of Price-Off Promotions Influence Thinking Modes and Perceived Value of Deal for Consumers?
作者:
林建煌
贡献者:
企業管理學系
关键词:
語意脈絡
;
理性或經驗思考模式
;
眼動追蹤
;
凝視時間
;
凝視次數
;
降價價值知覺
;
經濟學
日期:
2008-07-01
上传时间:
2010-12-28 16:21:13 (UTC+8)
出版者:
行政院國家科學委員會
摘要:
本研究之目的為探討降價促銷廣告之語意脈絡,透過理性與經驗思考模式對降價價值知覺之影響,並嘗試用眼動追蹤之方法探討眼球在觀看不同語意脈絡時,眼球之凝視次數與時間有何差異及其原由為何。本研究推論具體之語意脈絡會導致經驗思考,因為經驗思考適合具體的圖像與敘述之資訊處理,而經驗思考又適合於快速的資訊處理,對資訊的處理往往無法深思熟慮,因此其對具體的語意脈絡所產生的平均凝視時間應較短、平均凝視次數應較少、且對降價價值知覺應較高。反之,抽像之語意脈絡會導致理性思考,因為理性思考較適合於抽像或分析的資訊處理且費時較久,因而其對抽像的語意脈絡的平均凝視時間應較長、平均凝視次數應較多且對降價價值知覺應較低。除此之外,於探討語意脈絡與平均凝視時間、平均凝視次數、與降價價值知覺的關係時,我們推論認知需求、性別、產品涉入、死亡恐懼可能存有干擾效果。根據以上推論,期待能在研究中得到顯著的效果,並對理論與實務上能有具體的貢獻。 研究期間:9608 ~ 9707
關聯:
財團法人國家實驗研究院科技政策研究與資訊中心
显示于类别:
[企業管理學系] 研究計畫
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