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    Title: 消費者購物導向、產品種類 對網際網路購買意願影響之研究
    Authors: 鄧博尹;Bowin Teng
    Contributors: 資訊管理研究所
    Keywords: 網際網路;網路購物;購物導向;產品種類;購買意願
    Date: 2001-07-03
    Issue Date: 2009-09-22 15:17:15 (UTC+8)
    Publisher: 國立中央大學圖書館
    Abstract: 電子商務雖然充滿著無限商機,然而卻隱藏著許多風險及陷阱。隨著全球網際網路的快速泡沫化,相關的問題一一浮現,顯示網站經營仍有許多瓶頸尚待克服;仔細觀察,網站經營者對於網際網路上消費者購物行為不夠瞭解,是導致失敗的主要原因。因此,在探討任何經營模式之前,瞭解消費者採用網際網路購物的原因,為最首要任務。 根據文獻探討,本研究歸納成消費者購物導向與產品分類兩個角度,來探討影響消費者採用網際網路購物的因素。消費者購物導向部分整理過去在家購物與網際網路購物等相關研究,歸類為品牌、計畫、娛樂、價格、便利等五種消費者購物導向,分別瞭解不同購物導向消費者之網際網路購買意願;產品種類部分則參考Nelson(1970)與Kiang(2000)等學者的研究分類,分成搜尋品與經驗品兩種類別,探討產品種類對不同導向消費者的購買意願之影響程度。結果發現,不同購物導向消費者的網際網路購物意願確實有所差異,且不同導向消費者對於兩種產品種類的購買意願有顯著的差異。 本研究希望透過探討影響消費者採用網際網路購物之因素,幫助企業在制訂網際網路行銷策略時的參考,並提供相關研究參考的基礎。
    Appears in Collections:[Graduate Institute of Information Management] Electronic Thesis & Dissertation

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