消費者購物導向、產品種類 對網際網路購買意願影響之研究

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题名:	消費者購物導向、產品種類對網際網路購買意願影響之研究
作者:	鄧博尹;Bowin Teng
贡献者:	資訊管理研究所
关键词:	網際網路;網路購物;購物導向;產品種類;購買意願
日期:	2001-07-03
上传时间:	2009-09-22 15:17:15 (UTC+8)
出版者:	國立中央大學圖書館
摘要:	電子商務雖然充滿著無限商機，然而卻隱藏著許多風險及陷阱。隨著全球網際網路的快速泡沫化，相關的問題一一浮現，顯示網站經營仍有許多瓶頸尚待克服；仔細觀察，網站經營者對於網際網路上消費者購物行為不夠瞭解，是導致失敗的主要原因。因此，在探討任何經營模式之前，瞭解消費者採用網際網路購物的原因，為最首要任務。根據文獻探討，本研究歸納成消費者購物導向與產品分類兩個角度，來探討影響消費者採用網際網路購物的因素。消費者購物導向部分整理過去在家購物與網際網路購物等相關研究，歸類為品牌、計畫、娛樂、價格、便利等五種消費者購物導向，分別瞭解不同購物導向消費者之網際網路購買意願；產品種類部分則參考Nelson(1970)與Kiang(2000)等學者的研究分類，分成搜尋品與經驗品兩種類別，探討產品種類對不同導向消費者的購買意願之影響程度。結果發現，不同購物導向消費者的網際網路購物意願確實有所差異，且不同導向消費者對於兩種產品種類的購買意願有顯著的差異。本研究希望透過探討影響消費者採用網際網路購物之因素，幫助企業在制訂網際網路行銷策略時的參考，並提供相關研究參考的基礎。
显示于类别:	[資訊管理研究所] 博碩士論文

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