從廣告看板析探客家意象

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題名:	從廣告看板析探客家意象
作者:	范美嬌;fan,mei chio
貢獻者:	客家研究碩士在職專班
關鍵詞:	客家意象;客家詞彙;客家文化;修辭;Hakka images;Hakka culture;Hakka vocabulary;rhetoric
日期:	2015-08-31
上傳時間:	2015-09-23 16:58:33 (UTC+8)
出版者:	國立中央大學
摘要:	本研究收集桃、竹、苗客家文化重點發展區的廣告看板，從中分析探討客家族群所顯現的客家意象。廣告看板的功用是為了行銷、為了建立形象、以及提升來客率，促進商機。在客家文化重點發展區域的城鎮裡，這些廣告看板會因為吸引顧客的青睞，而使用客家話？或是為了增加業績，迎合觀光客而把客家文化隱形了？還是顯學化？越是地理環境封閉，受到外來文化的衝擊與影響也相對減弱，因此在這些地區生活的客家人，他們的生活模式、語言習慣、甚至意識形態都保留得也較為原汁原味，例如碾米廠、種子行、刀具店等等，在廣告看板所使用文字詞語也呈現客家文化的特色，例如：打嘴鼓、落來坐等等。在觀光景點區域行銷時，廣告看板會冠上「客家」二字，或是繪上與客委會行銷的新符碼(花布、桐花)，可見文化是隨著時空而變異的。由於生活環境不同，客家文化也在與時俱進中。本論文將以這些廣告看板文字的呈現為研究範圍，析探出的客家意象與客家文化的獨特性。並就廣告文字與客家話的關聯，整理出相關的修辭技巧。廣告看板在其他的研究主題中，多半探討版面設計與環境影響為主，從文化層面的探討卻是少見，然而看板的文案內容蘊涵文化的多元化與獨特性。客家運動崛起後，著重族群意識凝聚與客家文化推廣的活動如火如荼地舉行；近年來客家文化產業化與產業文化化的文創運作之下，眾多的客家文化節除了誕生新的客家符碼，同時也在各行各業的廣告看板站上版面，高掛街頭的客家形象，應該是一種客家的新顯學﹗
顯示於類別:	[客家研究碩士在職專班] 博碩士論文

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