評定不實廣告方法之研究

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Title:	評定不實廣告方法之研究
Authors:	陳宗平;Cho-Pin Chen
Contributors:	企業管理研究所
Keywords:	公平交易法;不實廣告;規範信念技術;顯著信念技術;外顯資訊處理觀點;Russo界定程序
Date:	2000-07-27
Issue Date:	2009-09-22 14:16:10 (UTC+8)
Publisher:	國立中央大學圖書館
Abstract:	不實廣告行為由來已久，雖其規範在散見各法規之間，惟國人在受誤導或遭到損害之後，多抱持自認倒楣的心態，使不肖廣告主更變本加厲，無所忌憚，幸在公平交易法施行之後，在規範與處理不實廣告行為成效顯著，使廣告主不再無所顧忌，發揮嚇阻作用。雖然公平交易法第二十一條與行政院公平交易委員會制頒處理虛偽不實或引人錯誤之表示或表徵處理原則，對於判斷不實廣告之原則有詳細規定，惟該規定仍令人感到抽象，且學者與業界亦對此多所訾議，故本文除從法律觀點加以探討之外，尚依其他觀點出發，針對不實廣告評定之法作探討。期使能從其中尋出合情合理脈絡，使企業在從事廣告行為時，能瞭解不實廣告造成對消費者的誤導作預防，而且亦使公平交易委員會在處理該類案件時，能將各種觀點納入考慮，獲得更多的判斷證據。同時消費者也能從中瞭解廣告之本質，避免受騙，保護自己的權益。本文計分六章，其要點如下：第一章：緒論說明研究動機、目的與研究範圍及方法第二章：廣告與商業經營的關係說明廣告意義、功能，商業經營採用廣告的必要性，廣告的方式，與廣告對消費者的影響。第三章：廣告的法理探討說明廣告在民法、行政法、與刑法的效力，公平交易法對廣告的規範的目的，虛偽不實與引人錯誤的區別，不實廣告的判斷準則，美、日、歐盟各國對不實廣告之比較第四章：不實廣告的類型不實廣告的類型計有依商品基本表示或表徵不實類型（即公平交易法第二十一條規定之不實廣告類型）。依廣告方式的不實類型，如誘餌廣告，推薦、見證廣告，寄生廣告，隱匿廣告，比較廣告。除此之外，尚有Preston與其他學者或主管機關對不實廣告之分類。第五章：如何評審不實廣告說明美國實務作法、學理上的判定方法，並加以綜合比較。第六章：結論與建議
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