反向策略之廣告效果研究

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題名:	反向策略之廣告效果研究
作者:	陳玫伶;Mei-Ling Chen
貢獻者:	企業管理研究所
關鍵詞:	反向策略;廣告效果;廣告訴求;創造力;意見領袖性
日期:	2002-07-09
上傳時間:	2009-09-22 14:21:29 (UTC+8)
出版者:	國立中央大學圖書館
摘要:	本研究以「反向策略」為主題，探討反向策略的廣告效果。選擇三個干擾變數：廣告訴求（理性、感性）、創造力人格、意見領袖性，並探討它們的效果。所謂「反向策略」是指與以往所使用的廣告手法剛好相反的情況。在此反向策略下，本研究共提出八種使用不同手法的反向策略：性別、年齡、聲音、顏色、場所、配樂、語言、產品特性等八種，並選用理性與感性訴求作為搭配，並研究具有創造力或意見領袖性的人是否會傾向於接受反向策略。研究結果顯示，在性別、年齡、聲音、語言四組的結果部分顯著，感性訴求優於理性訴求，而意見領袖性人格則不顯著。
顯示於類別:	[企業管理研究所] 博碩士論文

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