消費者採用多媒體隨選視訊(MOD)之行 為研究---以大台北地區中華電信之用 戶為例

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題名:	消費者採用多媒體隨選視訊(MOD)之行為研究---以大台北地區中華電信之用戶為例
作者:	黃建銘;Chien-Ming Huang
貢獻者:	企業管理研究所
關鍵詞:	行為意圖;多媒體隨選視訊;相容性;TAM;Behavior Intention;MOD;Compatibility
日期:	2005-06-31
上傳時間:	2009-09-22 14:30:24 (UTC+8)
出版者:	國立中央大學圖書館
摘要:	隨著數位時代的來臨，政府為了落實數位內容化，極積推動許多相關政策以及放寬法令限制。因此，中華電信可以合法跨業經營多媒體隨選視訊服務(MOD)，以提供高畫質之互動式數位內容，進而促使多媒體產業邁入新紀元。雖然以往有許多國內外學者在於探討MOD 之相關研究，但大多僅專注於技術層面的探討，而鮮少涉入市場或消費者層面之研究。有鑑於此，本研究將以中華電信為個案，從市場或消費者的角度切入，並採用Davis 於1989 年提出的科技接受模型(TAM)做為研究架構之基礎，且加入「相容性」、「關鍵多數」、「使用成本」等研究變數，進而探討各變數對消費者使用MOD 之行為意圖的影響。然而，在經由本研究實證的結果顯示：僅有「相容性」對「行為意圖」此路徑沒有顯著性的影響外，其餘的研究假設皆成立。
顯示於類別:	[企業管理研究所] 博碩士論文

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