代言人擬似真人程度之廣告效果研究

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題名:	代言人擬似真人程度之廣告效果研究
作者:	吳瑋茵;Wei-Yin Wu
貢獻者:	企業管理研究所
關鍵詞:	擬似真人程度;美感度;角色距離;借景手法;廣告態度;廣告說服
日期:	2002-06-12
上傳時間:	2009-09-22 14:21:01 (UTC+8)
出版者:	國立中央大學圖書館
摘要:	「代言人擬似真人程度」指代言人外型接近於真人的程度。本研究提出四種擬似真人程度之代言人─動物擬人化、卡通插畫、電腦虛擬與真人。廣告效果的測量上廣告態度與廣告說服力為主。本研究以虛擬品牌的休閒式背包平面廣告，投影片放映、紙筆填答的方式對中央大學學生、研究生進行實驗，有效問卷408份。研究結果：一、動物擬人化代言人在背包廣告中，較不受到大學生的歡迎。二、卡通插畫代言人適合恐懼與道德訴求，且美感度高的卡通插畫代言人受到受測者喜愛與信服，但是在美感度低與不相關借景效果下，卡通插畫代言人的廣告效果最差。三、電腦虛擬人物在背包廣告中破除了美麗的迷思，醜的電腦虛擬人物反而受到喜愛及有說服力。四、真人代言人則因為受測者不同的人格特質而有不同的結果。五、美麗的代言人在背包廣告整體而言廣告態度優於醜陋的代言人，但在個別情況有不同的結果(如：美麗對於電腦虛擬代言人較無效)；至於廣告說服上美麗與醜陋是無顯著差異。六、角色距離的觀念不只可以應用在心理學上，在平面廣告上角色距離近者顯著比遠者廣告態度與說服佳。四種擬似真人程度代言人在廣告態度與廣告說服上雖然有顯著不同，但是事後比較兩兩之間無顯著差異，不過廣告說服平均數大小順序則是真人、電腦虛擬、卡通插畫、動物擬人，與假設方向相同，提供未來研究可以加大樣本數再深入探討的方向。
顯示於類別:	[企業管理研究所] 博碩士論文

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