消費者對混合產品的評估; consumer evaluate hybird product

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Title:	消費者對混合產品的評估;consumer evaluate hybird product
Authors:	高祥凱;Hsiang-kai Kao
Contributors:	企業管理研究所
Keywords:	心理語言學;產品態度;認知需求;產品分類;Product Category;Product Attitute;Psycholinguistics;Need of Cognition
Date:	2011-07-04
Issue Date:	2012-01-05 15:06:46 (UTC+8)
Abstract:	本研究主要探討之混合產品在不同的產品語意、產品分類、產品圖片對消費者態度的影響。一般而言混合產品是由兩種以上的產品功能所組成，描述第一種產品功能稱為主名稱，而描述第二種產品功能稱為修飾名稱。在產品語意上的區分為關係語意和屬性語意。屬性語意用主名稱與修飾名稱來表達產品功能。而關係語意則用主名稱來表達產品功能，修飾名稱用來形容產品功能。而產品分類依據產品功能來做為分類標準，產品圖片區分為相符圖片與不相符圖片。在實驗過程中加入了認知需求量表等干擾變數，了解這些干擾變數與不同的產品語意、產品分類、產品圖片之間對於產品態度之交互作用關係。本研究發現以下結果：一、混合產品袃不同語意以及不同圖片與產品態度呈現部份交互作用二、混合產品在不同產品分類以及不同圖片與產品態度呈現部份交互作用三、混合產品之產品信念對語意、圖片下對產品態度有部份中介效果四、透過不同語意、不同產品分類、不同圖片之混合產品會對產品態度產生影響期望透過這些發現，未來可延伸本研究，加入不同的干擾變數，了解消費者面對不同語意、產品分類、圖片時的處理方式以及對產品態度與產品信念之關係；並讓廠商了解如何在產品描述中適時的描述產品，作有效的產品分類、產品圖片的配置等等，來提高消費者的產品態度。 Difference products interpret,category, picture influence consumers attitute. Hybird products have two product functions. Express first product function is head.Express second product function is modifier. Property interpretations use head and modifier express hybrid product functions . Relation interpretations use head express hybrid product function and modifier describe product function. Hybrid products category depend on product functions . Picture have good picture and bad picture. This research discusses how product interpret, category,picture influence consumers attitute . The result shows that: 1. Difference products interpret,and difference picture are interation in consumers attitute. 2. Difference products category,and difference picture are interation in consumers attitute. 3. Understand product belief can affect the quality of product attitude . 4. Difference hybird products interpret,category, picture affect consumers attitute.
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